導(dǎo)致產(chǎn)品銷售下降的錯誤包裝設(shè)計

人類被創(chuàng)意包裝設(shè)計所包圍。無論是早餐麥片、禮品籃、洗發(fā)水瓶，甚至是在線食品配送——包裝無處不在。產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計有很多層次，所有這些都是品牌聲譽(yù)的組成部分。每一層從最外層到最里面的包裝都是必不可少的，需要徹底的研究才能以正確的方式進(jìn)行。以下是對三層的詳細(xì)解釋：

1.外包裝

外層通常是紙板箱或塑料包裝，以承受運(yùn)輸和運(yùn)輸。小包保護(hù)物品免受溢出或損壞，并確保產(chǎn)品在里面是安全的。對于布匹品牌可以是帶有品牌顏色和標(biāo)志的購物袋，對于電子品牌可以是普通厚實(shí)的紙箱。

2.內(nèi)包裝

內(nèi)包裝保護(hù)產(chǎn)品免受外包裝的磨損。它可以是碎紙、保鮮膜、氣泡膜或密封袋的形式。

三、產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝是容納產(chǎn)品的包裝的最后階段。洗發(fā)水瓶、油瓶、黃油或果醬罐以及金色巧克力包裝紙都是產(chǎn)品包裝的例子。這些設(shè)計符合品牌標(biāo)志、顏色、描述、營養(yǎng)信息，以及制造和保質(zhì)期等基本細(xì)節(jié)。

并非所有產(chǎn)品都有三層包裝，但每一層對于保持產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象都至關(guān)重要。許多品牌錯過了標(biāo)記，制造了不方便的包裝、低質(zhì)量的產(chǎn)品，或者與產(chǎn)品沒有互補(bǔ)性。

以下是在設(shè)計新產(chǎn)品包裝時需要注意的 11 個此類設(shè)計錯誤：

1.過度包裝

名言“少即是多”最適合包裝行業(yè)?？蛻粲憛捳加么罅控浖芸臻g的浪費(fèi)和笨重的包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝越簡單，從客戶那里得到的積極反饋就越多。除了企業(yè)花費(fèi)的金錢、時間和資源的明顯浪費(fèi)外，復(fù)雜的包裝增加了產(chǎn)品的成本并嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)。假設(shè)一個產(chǎn)品的包裝層數(shù)太多，這使得它變得困難和耗時，那么看起來就不可能接觸到產(chǎn)品。在這種情況下，客戶不滿意并且不太可能再次購買相同的商品。

今天，客戶意識到塑料垃圾、氣候變化或能源枯竭，并更喜歡提供可持續(xù)和環(huán)保包裝的產(chǎn)品。在產(chǎn)品包裝上添加不必要的層也會造成浪費(fèi)并且是不可持續(xù)的。值得慶幸的是，可靠的包裝材料有許多可持續(xù)的替代品來保護(hù)內(nèi)容物，例如，用廢紙絲代替氣泡膜，用回收的禮品包裝紙代替塑料包裝紙。您可以與專業(yè)的包裝設(shè)計公司合作，定制可持續(xù)包裝，讓您的客戶享受拆箱并減少地球上的浪費(fèi)。

因此，為您的目的創(chuàng)建合適的包裝，尺寸正確，以便在各個階段輕松運(yùn)輸、儲存和處理。

現(xiàn)在讓我們來看看一些過度包裝的設(shè)計和正確的設(shè)計，

2. 錯誤的材料

想象一下：您在網(wǎng)上訂購了食物，但當(dāng)它到達(dá)您手中時，它已經(jīng)被毀了，因為容器不密封。食物已從容器中取出，不能再安全食用。你的錢花光了，你很失望。您會信任同一家餐廳并再次訂購嗎？絕對不是。

包裝的主要功能是保證產(chǎn)品的安全。包裝中的劣質(zhì)材料甚至?xí)诋a(chǎn)品到達(dá)客戶手中之前對產(chǎn)品造成嚴(yán)重?fù)p壞。如果產(chǎn)品不符合承諾的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，特定的損害會使公司付出代價并消除客戶的信任。在包裝方面，質(zhì)量很重要，尤其是對于電子商務(wù)產(chǎn)品，客戶希望他們的產(chǎn)品能夠承受運(yùn)輸和運(yùn)輸?shù)哪p并且保持完好無損。包裝質(zhì)量的折扣可能會導(dǎo)致額外的成本負(fù)擔(dān)和客戶忠誠度的損失。當(dāng)這種情況持續(xù)下去時，企業(yè)通常會經(jīng)歷銷售額的大幅下降，并且難以維持生計。確保為您的客戶提供物有所值的優(yōu)質(zhì)包裝，以保護(hù)里面的產(chǎn)品。

選擇適合您產(chǎn)品的適當(dāng)包裝材料。在決定材料之前，您需要研究各種利弊。目前，由于使用了不同的材料，您一定會得到適合您用途的完美材料。

現(xiàn)在讓我們看看產(chǎn)品中使用的不同誤導(dǎo)性包裝材料和正確材料的一些啟示。

3. 拼寫錯誤

社交媒體上有很多模因指出產(chǎn)品包裝中的搞笑錯誤，每個人都喜歡看，但從來沒有真正成為那些模因。為了培養(yǎng)信任、建立可信度并避免反彈，在進(jìn)行最終印刷之前，必須將包裝上的每個單詞校對 100 次?？杀氖牵坏┏霈F(xiàn)明顯的錯誤，將其收回、重新建立客戶信任和召回產(chǎn)品的成本非常高昂。損害很嚴(yán)重。

消費(fèi)者很少愿意將辛苦賺來的錢花在一個無法正確獲得簡單包裝細(xì)節(jié)的品牌上。他們是語法評論家、完美主義者和精通數(shù)字技術(shù)的人，他們無法忍受拼寫錯誤和可疑的設(shè)計布局。拼寫錯誤是不惜一切代價避免的最重要的包裝設(shè)計錯誤之一。清晰、誠實(shí)和準(zhǔn)確的溝通是建立品牌權(quán)威和贏得客戶信任的關(guān)鍵。如果公司本身似乎沒有，客戶如何投資產(chǎn)品？建議將時間和精力投入到品牌傳播、關(guān)注細(xì)節(jié)和對客戶的價值上。因此，請務(wù)必仔細(xì)檢查您的包裝設(shè)計，然后再做一次。

現(xiàn)在讓我們來看看品牌所犯的一些錯字以及如何專業(yè)地糾正它們。

4.誤導(dǎo)性包裝圖像

一些公司故意在產(chǎn)品包裝上使用誤導(dǎo)性圖像，以制造產(chǎn)品價值高于其實(shí)際價值的印象。雖然它可以為公司贏得快速銷售，但它使它們處于不利地位，并且不會導(dǎo)致長期可持續(xù)的銷售。欺騙客戶是一種不明智的做法，始終是個壞主意。它消除了他們對品牌的信任，不僅阻止他們再次購買，還刺激他們向家人和社交圈傳播信息，警告他們不要購買你的產(chǎn)品。

如果過度使用，誤導(dǎo)性包裝也會使您面臨訴訟風(fēng)險。在食品行業(yè)等領(lǐng)域，監(jiān)管機(jī)構(gòu)會徹底檢查每個包裝，并可能因誤導(dǎo)客戶而吊銷公司執(zhí)照。此外，任何公司都可能因過度承諾和交付不足而在消費(fèi)者法庭上被客戶起訴。此信息可能會顯示比實(shí)際更大的產(chǎn)品尺寸，或產(chǎn)品未提供的有希望的好處。盡管看起來很誘人，但任何形式的不誠實(shí)都是一個壞主意，并且可能對您公司的聲譽(yù)造成巨大打擊。

5. 難以閱讀

通常為了將大量信息安排在一個小空間中，品牌會使用幾乎無法閱讀的小字體或雜亂的文本?？蛻艚?jīng)常不得不瞇著眼睛或使用放大鏡來閱讀標(biāo)簽。不可讀的標(biāo)簽和營養(yǎng)信息阻礙了消費(fèi)者購買，這對銷售造成了巨大打擊。此外，根據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定，包裝上的信息需要與正常視線一致，以使大多數(shù)消費(fèi)者能夠正確閱讀。產(chǎn)品包裝設(shè)計的形狀和大小在確定正確的字體大小方面起著巨大的作用。

使用適當(dāng)?shù)呐虐媸俏⒁饬蛡鬟_(dá)品牌信息以在人群中脫穎而出的最佳方式。排版是使用不同的字體大小和顏色來引導(dǎo)對重要信息的關(guān)注。排版可以定義包裝，區(qū)分品牌并吸引客戶購買。然而，這不是一項任何人都能正確完成的簡單任務(wù)。設(shè)計機(jī)構(gòu)的專家可以幫助您根據(jù)您的產(chǎn)品規(guī)格和目標(biāo)受眾選擇正確的字體和字體。

因此，請根據(jù)您的細(xì)分市場和產(chǎn)品選擇最合適的字體。讓我們來看看設(shè)計中使用錯誤和正確字體的一些靈感。

6.不切實(shí)際的形狀

大多數(shù)品牌使用獨(dú)特的形狀來使他們的產(chǎn)品看起來吸引人并脫穎而出。雖然這適用于許多產(chǎn)品，但古怪和不切實(shí)際的包裝形狀往往弊大于利。設(shè)計、打印、運(yùn)輸、打開都不容易，增加了產(chǎn)品的成本。它使事情變得比實(shí)際情況更復(fù)雜，并影響公司的聲譽(yù)。形狀不切實(shí)際的包裝很少被人認(rèn)為是好的，并且可能對銷售造成打擊。

使用 KISS 的簡單原理是一種簡單而有效的技巧。它代表“保持簡單愚蠢”，并鼓勵使用簡單的方法來產(chǎn)生最大的影響。簡化事情通常是最復(fù)雜的任務(wù)，但通過正確的努力，品牌可以創(chuàng)建易于使用的設(shè)計，傳達(dá)正確的信息，方便且有影響力。不必要的復(fù)雜細(xì)節(jié)會分散和混淆觀眾的注意力，阻礙他們進(jìn)行購買。他們將注意力從產(chǎn)品上移開。正確的設(shè)計應(yīng)該是原創(chuàng)的，易于操作，使拆箱變得容易，沒有任何大驚小怪。保持簡單將減少摩擦并使購買體驗順暢。

使用獨(dú)特的合適形狀將比您在同一貨架上的競爭對手更快地吸引消費(fèi)者的注意力。他們會挑選你的產(chǎn)品，甚至看到設(shè)計背后的創(chuàng)意，最終購買產(chǎn)品。

讓我們展望一些靈感，以了解產(chǎn)品的形狀如何影響包裝。

7. 難以打開

您的客戶是否必須使用工具來打開您的產(chǎn)品包裝？這是一個重大的設(shè)計缺陷。無論設(shè)計必須多么美麗和吸引人，其最終目標(biāo)都是為產(chǎn)品讓路。難以打開的設(shè)計令人沮喪，而且通常很危險。如果包裝要求客戶使用復(fù)雜的工具和技術(shù)，那么這個過程可能會傷害到他們。它可以割傷他們的手指或扭動他們的手腕。這是危險的、浪費(fèi)時間的，并且還會在打開過程中影響產(chǎn)品。如果在打開您的產(chǎn)品包裝時發(fā)生意外，您的客戶下次會選擇另一個包裝方便的品牌。

在當(dāng)今世界，人們意識到他們在哪里以及如何花費(fèi)時間和精力，他們最不想購買的東西就是難以打開包裝，無論產(chǎn)品質(zhì)量如何。許多形式的傳統(tǒng)包裝難以打開，給客戶帶來了挑戰(zhàn)。為了克服這個問題，世界各地的公司都在努力設(shè)計任何人都可以輕松應(yīng)對的便捷包裝。您需要將開口放置在易于打開且方便用戶的空間中。創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)可以幫助設(shè)計易于使用且與產(chǎn)品兼容且具有視覺吸引力的開放式包裝。

讓我們來看看一些沒有正確使用該方法的設(shè)計和一些正確使用的設(shè)計。

8. 缺乏情感紐帶

情感使我們成為人類并將客戶與品牌聯(lián)系起來。它們是“感覺良好的因素”所必需的。通過包裝建立情感紐帶讓顧客感到特別，并對品牌產(chǎn)生積極的感覺。人們購買的產(chǎn)品表達(dá)了他們的真實(shí)身份，因此他們總是在尋找關(guān)心他們的產(chǎn)品和品牌，讓他們感到特別并為他們的生活增添價值。

講故事是在情感上聯(lián)系人們的最佳方法。品牌利用故事將自己與競爭對手區(qū)分開來。講故事，如果做得好，可以證明是最強(qiáng)大的品牌和營銷武器。它可以通過購買和建立對您的品牌的信任來使目標(biāo)感覺、聯(lián)系和響應(yīng)。這個故事傳達(dá)了品牌的歷史、它的理念和信念，以及它的產(chǎn)品如何為您的生活增添價值。保持簡短，但足以吸引客戶并說服他們選擇您的產(chǎn)品而不是競爭對手。

不知道從哪里開始？聯(lián)系北京西林創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)，設(shè)計一個平衡的包裝，利用正確的顏色、字體、排版、圖像和文字與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。

9. 不相關(guān)的顏色

一個鮮為人知的心理學(xué)領(lǐng)域，但一個有效的領(lǐng)域，色彩心理學(xué)有助于在正確的空間建立您的品牌。通過識別目標(biāo)受眾、他們的偏好和對產(chǎn)品的期望，品牌使用適當(dāng)?shù)念伾珌碜龀鲎罴呀M合。例如，在兒童產(chǎn)品中使用大膽、明亮的顏色來吸引他們。使用錯誤的顏色會使您的包裝設(shè)計變得無關(guān)緊要，并使品牌難以在目標(biāo)消費(fèi)者中定位。除了目標(biāo)群體外，產(chǎn)品的性質(zhì)也是選擇顏色之前要考慮的重要因素。顏色偏好因年齡、性別、地理位置和個人偏好而異。如果您的目標(biāo)消費(fèi)者過著可持續(xù)的生活方式并喜歡環(huán)保的綠色產(chǎn)品，那么使用棕色、藍(lán)色和綠色等自然色將是您品牌的最佳選擇。

識別您的目標(biāo)受眾并采用正確的顏色來吸引他們是一項乏味且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。但是，您需要研究行業(yè)，競爭對手以了解當(dāng)前市場趨勢，以便您對不同的想法有所了解。借助專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計師團(tuán)隊，品牌可以制定經(jīng)過深入研究的策略，并利用創(chuàng)意元素的最佳組合來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

10. 繁忙的設(shè)計

無論設(shè)計多么吸引人，如果沒有空白，就很難解釋。沒有什么比過度擁擠和忙碌的設(shè)計更令人反感了，沒有空白來理解圖像和文本。擁擠的空間雖然充滿活力，但會讓人不知所措，并會阻止客戶對主要品牌信息的注意力。另一方面，過多或分布不均的留白會使設(shè)計顯得霸道而不討人喜歡。創(chuàng)意包裝設(shè)計專家通過完美平衡品牌信息、空白空間和充滿活力的設(shè)計來幫助公司設(shè)計包裝。

整個包裝設(shè)計中的白色或空白空間是實(shí)現(xiàn)平衡美感和完成設(shè)計的基礎(chǔ)。白色空間提供的中性對比完美地補(bǔ)充了實(shí)用設(shè)計，并幫助您的品牌信息突顯出來。品牌信息必須在包裝上清晰準(zhǔn)確，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的信息。當(dāng)太多元素擠在一個小空間里時，客戶可能會錯過重要信息，如保質(zhì)期、關(guān)鍵成分、營養(yǎng)信息或過敏信息。設(shè)計中的極簡主義有很長的路要走，因為它更容易消化并以最簡單的方式傳達(dá)信息。

因此，使您的設(shè)計簡單；不要用大量文字或繁忙的設(shè)計使包裝飽和。請記住，您只有幾秒鐘的時間來說服您的客戶，因此請創(chuàng)建一個能夠在很短的時間內(nèi)吸引他們注意力的設(shè)計。

讓我們有一些設(shè)計來比較繁忙的設(shè)計和一些標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計。

11. 缺乏差異化

最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計是吸引潛在買家的眼球并被現(xiàn)有客戶記住的包裝設(shè)計。但是，如果您的包裝設(shè)計看起來與競爭對手的完全一樣，那么它就沒有機(jī)會脫穎而出并產(chǎn)生影響。大多數(shù)公司都犯了一個錯誤，即從成功的競爭對手的設(shè)計中汲取靈感，并將其融入到他們的包裝中，從而像他們一樣取得成功。雖然這很誘人，但它實(shí)際上會影響公司的聲譽(yù)并限制其受眾范圍。

大多數(shù)消費(fèi)者在選擇具有相同包裝的產(chǎn)品時會感到困惑。由于相似之處，他們通常不會密切關(guān)注細(xì)節(jié)，并且可以選擇競爭對手的產(chǎn)品而不是您的產(chǎn)品。兩種設(shè)計都沒有脫穎而出，給您的產(chǎn)品銷售帶來麻煩。因此，重要的是要在視覺上與競爭對手區(qū)分開來并脫穎而出，而不是努力融入其中。最終確定包裝設(shè)計時要考慮的一些重要因素是您的目標(biāo)受眾、品牌指南、獨(dú)特的銷售主張 (USP) 和尺寸。每家公司都有獨(dú)特的方法來構(gòu)建其產(chǎn)品，并且可以通過調(diào)整所有品牌宣傳資料（包裝、網(wǎng)站、小冊子）來推動最大的銷售額。

想想你最喜歡的一些產(chǎn)品。您最有可能記住干凈、簡潔且語法正確的包裝，而不是忙碌、雜亂的包裝。這就是偉大設(shè)計的力量。