包裝設(shè)計測試：這是一件大事。

您的包裝設(shè)計不僅僅是您產(chǎn)品的漂亮面孔。這是一個強(qiáng)大的營銷工具，旨在吸引消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查，72%的美國人表示，包裝設(shè)計會影響他們的購買決策。你的客戶越喜歡包裝，他們就會買你的東西就越多。

與在線廣告或網(wǎng)站設(shè)計不同，您只需點擊幾下按鈕即可更改產(chǎn)品包裝。一旦它發(fā)布，你就會堅持下去。因此，在您發(fā)布任何類型的包裝之前，請仔細(xì)研究它，以確保它能為您的客戶服務(wù)。你是怎么做到的？問問他們！

什么是包裝設(shè)計測試？

你有沒有問過別人一件襯衫穿在你身上好看嗎？這個問題與“你會買這件襯衫嗎？”完全不同。包裝設(shè)計測試是衡量各種設(shè)計的預(yù)期用途，即傳達(dá)導(dǎo)致購買的價值。它允許您衡量消費(fèi)者的印象，以便您可以選擇最有效的設(shè)計，并在一系列指標(biāo)上擊敗競爭對手。

大多數(shù)現(xiàn)代包裝設(shè)計測試都是通過模擬購買體驗在線完成的。系統(tǒng)可以測試多個包裝設(shè)計概念，并詢問消費(fèi)者他們最喜歡的版本以及原因。一般來說，您希望將您的研究與您試圖瞄準(zhǔn)的人口統(tǒng)計的消費(fèi)者一起打包。然而，添加一些外部人口統(tǒng)計學(xué)，看看設(shè)計如何與其他群體產(chǎn)生共鳴可能會有所幫助。

在發(fā)布前測試設(shè)計真的是件大事嗎？

是的，包裝設(shè)計測試是件大事。（你沒讀過標(biāo)題嗎？）您的包裝將您的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來。如果沒有戰(zhàn)略設(shè)計，你可能會淡入背景，并留在商店貨架上。

包裝設(shè)計測試提供了幾個主要好處，以確保您的產(chǎn)品已準(zhǔn)備好進(jìn)入商店：

• 真實數(shù)據(jù)來支持您的設(shè)計選擇：創(chuàng)建新的包裝設(shè)計不是一項單獨的任務(wù)。設(shè)計通常需要經(jīng)過幾個委員會和審批流程。測試您的包裝設(shè)計可以為您提供真實、可量化的數(shù)據(jù)，幫助您說服上級，讓每個人都參與進(jìn)來。

• 確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域：當(dāng)然，您的設(shè)計是頂尖的。它們是優(yōu)雅和品味的頂峰。但通常，有一些改進(jìn)的方法。聽取受眾的反饋，讓您的設(shè)計更好地吸引正確的人群。

• 了解不同的群體對您的設(shè)計的反應(yīng)：您可能有一個特定的目標(biāo)人群，但為什么要把所有的雞蛋都放在一個籃子里？將您的包裝設(shè)計細(xì)分為不同的人群，看看它們在消費(fèi)者光譜中的有效性。按性別、年齡、位置等篩選測試結(jié)果，看看您的包裝如何與不同的人口統(tǒng)計學(xué)產(chǎn)生共鳴。誰知道呢，你甚至可能會發(fā)現(xiàn)一個新的市場機(jī)會。

一旦您收集了所有有價值的信息，您就可以相應(yīng)地修改您的設(shè)計，并自信地上架！

跟蹤指標(biāo)

你不能只是把包裝設(shè)計發(fā)送給隨機(jī)的人，然后問他們的想法。您必須跟蹤特定的指標(biāo)。

雖然實際問題可以像您喜歡的那樣通用或具體，但您希望識別一些通用指標(biāo)。說出您的問題，以了解消費(fèi)者對以下關(guān)鍵方面的感受：

• 購買意向：最重要的指標(biāo)。購買意圖和購買驅(qū)動因素是通過與目標(biāo)消費(fèi)者與競爭對手對立的模擬購買體驗來衡量的。

• 呼吁：包裝賞心悅目嗎？詢問顏色、設(shè)計系統(tǒng)、圖形和信息布局。

• 脫穎而出：外面有很多競爭。您的產(chǎn)品是在貨架或網(wǎng)站上脫穎而出，還是會淡入后臺？

• 偏好：漂亮的包裝設(shè)計并不一定意味著有人會想購買您的產(chǎn)品。包裝會吸引消費(fèi)者購買嗎？功能也是可取性的重要組成部分。包裝是否使使用您的產(chǎn)品變得容易？

• 質(zhì)量：人們總是根據(jù)封面來評判書籍。您的包裝是否顯示出您產(chǎn)品應(yīng)得的質(zhì)量水平？低質(zhì)量產(chǎn)品不銷售。

• 相關(guān)性：包裝設(shè)計是否與您目標(biāo)人群的需求、需求和品味相提并下？確保您的設(shè)計以積極、一致的方式與您的品牌相關(guān)也很重要。麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)不應(yīng)該發(fā)布綠色和藍(lán)色的快樂餐盒，無論它看起來有多好。

• 獨特性：您的包裝看起來與競爭對手的產(chǎn)品不同嗎？如果您的產(chǎn)品不是獨一無二的，它不會吸引新客戶。這些是導(dǎo)致購買的真正品牌驅(qū)動因素。

您的具體目標(biāo)將決定哪些指標(biāo)最重要。例如，如果您想推動銷售，購買意向通常是您跟蹤的最重要的指標(biāo)。如果您想提高知名度并將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來，偏好和獨特性將有助于了解它如何與親密競爭對手競爭。

在包裝設(shè)計測試結(jié)束時，您可以詢問消費(fèi)者哪種設(shè)計是他們整體上最喜歡的。一些測試參與者可能會對您的所有設(shè)計進(jìn)行類似的排名，這沒有幫助。通過強(qiáng)制做出明確的決定，您將看到哪一個最有吸引力，哪個傳達(dá)重要關(guān)鍵消息主題最好。

詢問最喜歡的設(shè)計也會揭示哪些指標(biāo)對消費(fèi)者來說最重要。例如，如果參與者始終選擇最“獨特”的設(shè)計作為他們最喜歡的設(shè)計，你可以打賭獨特性對你的受眾很重要。您可以使用這些信息來推動未來的營銷決策。

確保您的包裝設(shè)計已準(zhǔn)備好上市

您可以查看世界上所有的包裝趨勢，但在您詢問之前，您不會真正了解消費(fèi)者對您的包裝設(shè)計的感受。測試是包裝設(shè)計過程的重要組成部分。它為您提供可量化的數(shù)據(jù)來支持您的選擇，它有助于確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域，并深入了解您的設(shè)計如何影響各種人口統(tǒng)計學(xué)。它把決策變成了客觀的數(shù)據(jù)支持決策，而不是通常的主觀決策。

一旦您發(fā)布產(chǎn)品，幾乎不可能對包裝設(shè)計進(jìn)行更改。當(dāng)您的產(chǎn)品上架時，請確保一切盡其所能達(dá)到最大效率。如果您的產(chǎn)品按照您的品牌目標(biāo)包裝精美，消費(fèi)者將無法抗拒。它是未來所有營銷努力的營銷力量乘數(shù)，以推廣您的產(chǎn)品。