包裝設(shè)計如何包裝和體現(xiàn)品牌價值

包裝可能具有功能性目的，但它是公司營銷和品牌推廣工作中非常有價值的工具。事實上，當(dāng)談到品牌標(biāo)識時，它是最重要的元素之一。想想蒂芙尼、蘋果甚至可口可樂這樣的公司——他們包裝產(chǎn)品的方式是標(biāo)志性的，也是從這些公司購買的吸引力的一部分。
但是，您如何創(chuàng)建適合您的品牌并反映您希望目標(biāo)客戶如何看待的包裝設(shè)計？

選擇一個主題

您的設(shè)計主題可以成為您使用的顏色、字體和文本樣式以及語言基調(diào)的重要基礎(chǔ)。極簡主義主題將吸引更成熟的觀眾，并使您的設(shè)計保持單色配色方案。年輕的觀眾可能更喜歡更豐富多彩、更有活力的設(shè)計，帶有圖像和粗體文字。將您的設(shè)計保持在您的品牌價值范圍內(nèi)意味著考慮您的產(chǎn)品將如何被感知。

如果你是一個奢侈品牌，優(yōu)雅和簡約應(yīng)該是重點。從 Farrow & Ball 等經(jīng)典品牌中尋找靈感，它們是奢華和品質(zhì)的代名詞，它們的包裝以豐富的色彩和傳統(tǒng)字體體現(xiàn)了這一點。將此與 B&Q 的 GoodHome 進(jìn)行比較，后者使用無襯線字體、中性色，并提供更經(jīng)濟(jì)實惠的包裝風(fēng)格，以吸引尋找基本且價格合理的產(chǎn)品的客戶。

一個有趣的現(xiàn)代品牌可能會從最新趨勢中尋找靈感，并為每件產(chǎn)品設(shè)計多種圖形。例如，時尚咖啡師最喜歡的 Minor Figures 擁有獨特的簡單而酷炫的包裝設(shè)計，以柔和的顏色呈現(xiàn)不同的圖形特征，使產(chǎn)品在貨架上與更傳統(tǒng)的牛奶盒和瓶子中脫穎而出。

發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新

客戶幾乎已經(jīng)看到了所有類型的包裝，但仍然有一些公司超越并使他們的包裝成為市場上獨一無二的東西。毫無疑問，創(chuàng)造力是關(guān)鍵，甚至可以成就或破壞工業(yè)成功，正如葛蘭素史克設(shè)計副總裁 Andrew Barraclough 所解釋的那樣，“創(chuàng)造力是品牌的生命線......隨著如此多的信息被轟炸消費者，強大的創(chuàng)意作品是切入、個性化和愉悅的唯一途徑。”

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而且，雖然您的產(chǎn)品的視覺吸引力本質(zhì)上很重要，但它的功能也很重要，并且應(yīng)該將其納入您的設(shè)計中，因為它表明您是一個考慮客戶的品牌?？紤]消費者將如何使用您的產(chǎn)品，以及您是否可以改進(jìn)包裝以使其最適合他們的需求。想想 Apple 的產(chǎn)品，它們用塑料包裹，但不需要刀就可以取下。這是一個很小的變化，但卻大大提高了他們產(chǎn)品的可用性。

事實上，在長期的包裝活動中結(jié)合創(chuàng)造性和發(fā)明性是至關(guān)重要的，并且可以如此成功以至于影響其他行業(yè)也這樣做。例如，如果您是一個銷售食品的品牌，可重復(fù)密封的包裝可以讓顧客更輕松地保持產(chǎn)品的新鮮度，而無需立即使用它。

了解你的選擇

在您深入研究不同的設(shè)計選項之前，研究一下您可以選擇的包裝樣式和設(shè)計是值得的。從經(jīng)濟(jì)型到環(huán)保型和奢華型材料，包裝有多種形狀和尺寸，這將影響整體設(shè)計。

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最終，您選擇的包裝類型將取決于您希望達(dá)到的目標(biāo)受眾，因為這些是您需要吸引的客戶。例如，如果您的產(chǎn)品不適合兒童，以兒童安全為中心的包裝可以使您的品牌對有小孩的父母更具吸引力。

表示關(guān)心

消費者愿意做出更好的選擇，尤其是在行使購買力方面；而且，作為一家企業(yè)，這是您需要利用的東西。客戶希望從對環(huán)境及其受眾負(fù)責(zé)和關(guān)心的品牌購買商品，因此您的包裝必須反映這些價值觀。

如果您是一個有機品牌并專注于做對地球有益的事情，請確保您的包裝是可回收的，使用適合堆肥的油墨，并展示您的綠色證書。如果您的部分利潤用于慈善事業(yè)或您的品牌支持的事業(yè)，則此信息應(yīng)該是可見的，以便與您的立場保持一致的客戶也可以支持您購買產(chǎn)品的努力。

想想你想要喚起的體驗

購買產(chǎn)品不僅僅是關(guān)于使用產(chǎn)品本身，還與客戶在整個購買過程中的體驗有關(guān)。想一想您希望客戶在購買您的產(chǎn)品時感受到的主要情緒。你想讓他們感到快樂、有力量、有聯(lián)系或感到安慰嗎？這些情感將指導(dǎo)您的包裝設(shè)計。

例如，如果您想賦予客戶權(quán)力，您可能會附上一張明信片，上面有一句話來激勵他們，或者您可能希望他們感到自己受到重視，在這種情況下，您可能會貼心地將每件物品用薄紙包裹起來，并附上感謝信你注意。想象第一次打開您的產(chǎn)品以及您想要的感受，然后考慮如何通過周到的細(xì)節(jié)和隱藏的附加功能為您的客戶喚起這些情緒。

建立一個知名度高、富有創(chuàng)造力并符合您的道德和價值觀的品牌可能很困難，但它也是通向長期成功的途徑。北京包裝設(shè)計公司強調(diào)包裝在實現(xiàn)這一目標(biāo)和鼓勵您的夢想客戶從您的品牌而不是競爭對手那里購買產(chǎn)品方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。