品牌定位為什么很重要

什么是品牌？

您的品牌是消費(fèi)者每次聽(tīng)到您的組織名稱(chēng)或看到您的徽標(biāo)、廣告等時(shí)首先想到的。如果與您的品牌相關(guān)的第一個(gè)想法或情感是積極的，那就太好了，您可以夢(mèng)想光明的未來(lái)。如果不是，那么您的組織或想法的機(jī)會(huì)就不會(huì)那么大。

品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)組織的唯一標(biāo)識(shí)。這是您的組織與眾不同的地方。那就是它的描述和呈現(xiàn)的樣子。品牌標(biāo)識(shí)是所有元素的集合，這些元素的組合就是您的品牌的外觀、感覺(jué)和與人們交談的方式。

要打造激發(fā)忠誠(chéng)度并在未來(lái)蓬勃發(fā)展的品牌，您的品牌標(biāo)識(shí)必須傳達(dá)符合您本質(zhì)的正確信息，并且足夠靈活以與您共同成長(zhǎng)。這是一個(gè)深入的過(guò)程，通常涉及具有有效溝通和設(shè)計(jì)技能的團(tuán)隊(duì)，他們知道如何深入了解您的目標(biāo)和想法。

在開(kāi)始建立強(qiáng)大且一致的品牌標(biāo)識(shí)之前，請(qǐng)仔細(xì)考慮以下關(guān)鍵要素：

-從為什么開(kāi)始？這就是為什么你首先要發(fā)展你的想法的原因。清楚準(zhǔn)確地陳述您的品牌/組織的使命。它的目的和動(dòng)機(jī)是什么？你的組織為什么存在？

-你的核心價(jià)值觀是什么？驅(qū)動(dòng)您的想法的信念和您在做出決策時(shí)將遵循的原則直接影響品牌形象，并鼓勵(lì)組織與其追隨者之間建立更深層次的聯(lián)系。

-您品牌的個(gè)性是什么？如果你的組織是一個(gè)人，你的組織會(huì)有什么樣的性格？這個(gè)人會(huì)以友好或含蓄和精致的方式與用戶(hù)互動(dòng)嗎？人們有各種各樣的偏好和期望。一旦您定義了您的組織所代表的一套原則，您就應(yīng)該只關(guān)注具有相似信念的人。

-定義您的品牌聲音。您的品牌聲音是品牌與人們溝通的方式。你會(huì)使用什么風(fēng)格——正式的還是俏皮的？品牌聲音可以成就或破壞您的社交媒體形象。這就是為什么選擇適合您個(gè)性的聲音并在未來(lái)堅(jiān)持下去的原因。這將建立對(duì)品牌的信心以及您與社區(qū)之間的長(zhǎng)期關(guān)系。

-定義您獨(dú)特的品牌定位。到目前為止問(wèn)題的答案將表達(dá)您品牌的獨(dú)特性，但定位是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和您與它的不同方式來(lái)完成的。您在消費(fèi)者心目中的形象以及他們是否將您視為與眾不同且可靠的品牌，將直接影響他們的忠誠(chéng)度和對(duì)長(zhǎng)期合作關(guān)系的渴望。

為什么品牌很重要？

要更好地控制消費(fèi)者如何看待您的品牌，您需要承擔(dān)起樹(shù)立品牌形象的責(zé)任。通過(guò)適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略，好處有很多：

品牌激發(fā)忠誠(chéng)度
一個(gè)組織最有價(jià)值的資產(chǎn)是它的忠實(shí)客戶(hù)。專(zhuān)注于留住消費(fèi)者，因?yàn)榱糇∫粋€(gè)消費(fèi)者比獲得一個(gè)新消費(fèi)者成本更低。如果您建立基于情感和信任的關(guān)系，添加一支高素質(zhì)和稱(chēng)職的團(tuán)隊(duì)，以及一個(gè)將客戶(hù)和服務(wù)提供商團(tuán)結(jié)在一起的舒適環(huán)境，這樣您就可以吸引具有相似信念的人——您的成功是有保證的。

您的品牌將使您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
科技改變了游戲規(guī)則，數(shù)字時(shí)代把我們帶到了虛擬世界。互聯(lián)網(wǎng)和新的溝通渠道正在改變市場(chǎng)并增加新的影響力工具。日新月異，吸引人們的注意力變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪注意力的斗爭(zhēng)中，只有好的品牌才能吸引他們的注意力，因?yàn)樗麄兒苋菀讌^(qū)分與他們的情感和個(gè)性產(chǎn)生共鳴的品牌。

強(qiáng)大的品牌會(huì)產(chǎn)生推薦
認(rèn)真思考客戶(hù)體驗(yàn)和渠道整合。如今，人們比以往任何時(shí)候都要求更高。在數(shù)字時(shí)代，他們有很多選擇，并希望得到及時(shí)的指導(dǎo)和支持。他們分享自己的意見(jiàn)，并借助互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播到廣大受眾，進(jìn)而影響每個(gè)潛在客戶(hù)的選擇。

偉大的品牌能激勵(lì)您的團(tuán)隊(duì)
沒(méi)有人可以獨(dú)自實(shí)現(xiàn)偉大的事情和目標(biāo)。我們需要擁有共同核心價(jià)值觀和信念的人，這是組織文化的一部分。如果我們?cè)试S這些人作為專(zhuān)家和大使茁壯成長(zhǎng)，該品牌將生存下來(lái)，顯著擴(kuò)大其影響力并為您的團(tuán)隊(duì)提供目標(biāo)。

品牌將增加您組織的凈資產(chǎn)
在本出版物中，我們不會(huì)深入探討評(píng)估組織的過(guò)程和方法。簡(jiǎn)而言之：在計(jì)算其凈值時(shí)，所有資產(chǎn)、負(fù)債以及未來(lái)的收入和利潤(rùn)都會(huì)被考慮在內(nèi)。良好的品牌價(jià)值將提高組織的凈資產(chǎn)。

知名品牌設(shè)定自己的條件
他們與分銷(xiāo)渠道或其他中介機(jī)構(gòu)建立更有利可圖的關(guān)系。如果你是一個(gè)大品牌，商家和供應(yīng)商不能失去你。他們會(huì)盡一切努力繼續(xù)與您合作，因?yàn)橹放飘a(chǎn)品提供了快速銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。這樣，您就可以享受更高的回報(bào)。

在經(jīng)濟(jì)衰退和危機(jī)期間保護(hù)組織的收入
高水平的品牌忠誠(chéng)度使組織能夠產(chǎn)生可持續(xù)的收入。有了長(zhǎng)期的保障和收入的穩(wěn)定，就可以開(kāi)始規(guī)劃新的增長(zhǎng)點(diǎn)，思考進(jìn)一步的發(fā)展。

強(qiáng)大的品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價(jià)值。在危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退或財(cái)務(wù)狀況惡化的情況下，消費(fèi)者可能不會(huì)立即拒絕購(gòu)買(mǎi)對(duì)他們有價(jià)值的產(chǎn)品。這增加了節(jié)省公司收入的機(jī)會(huì)（至少在短期內(nèi)）。因此，該組織將有更多時(shí)間來(lái)適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)條件，并為消費(fèi)者提供新品牌的產(chǎn)品，同時(shí)考慮到他們的新需求。

建立社區(qū)
在當(dāng)今產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字海洋中，您的消費(fèi)者會(huì)被您的愿景所吸引，并且通常會(huì)熱情地接觸可以擴(kuò)展它的新產(chǎn)品。然而，社區(qū)往往是忠誠(chéng)的，但這并不總是轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度。

人們有自己的欲望、需要和偏好。基于社區(qū)的品牌不是通過(guò)促銷(xiāo)和折扣來(lái)建立忠誠(chéng)度，而是通過(guò)幫助人們滿(mǎn)足他們的需求并為他們帶來(lái)附加值。想要在市場(chǎng)中立于不敗之地的組織需要一種方法來(lái)建立知名度和信譽(yù)。這是通過(guò)個(gè)人互動(dòng)和建立持久而有意義的關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些聯(lián)系對(duì)于成功和良好結(jié)果至關(guān)重要。

人們出于各種原因參與社區(qū) - 尋找情感支持和鼓勵(lì)，探索為更好做出貢獻(xiàn)的方式，以及培養(yǎng)興趣和新技能。當(dāng)品牌建立社區(qū)時(shí)，它們會(huì)邀請(qǐng)潛在消費(fèi)者成為更大事物的一部分并共同產(chǎn)生影響。這種共享的品牌體驗(yàn)和集體影響讓人感覺(jué)良好。

品牌是動(dòng)詞

動(dòng)詞是語(yǔ)言的驅(qū)動(dòng)力。它創(chuàng)建。醒來(lái)。罷工。反對(duì)。拆除。它安撫。并終止。動(dòng)詞在舞蹈或斗爭(zhēng)中交織圖像，表達(dá)動(dòng)作、過(guò)程或前進(jìn)的運(yùn)動(dòng)。

品牌是一個(gè)引人入勝、感人且有影響力的動(dòng)詞。品牌是一個(gè)進(jìn)化過(guò)程，可以幫助組織取得進(jìn)步，取得更多成就并獲得更大的安全感。

品牌一致性是關(guān)鍵

品牌的力量在于它的一致性和毅力。一致性是影響人們對(duì)您的組織的看法的表達(dá)方式。你的信息越一致，你的品牌就越一致——無(wú)論是通過(guò)文字、設(shè)計(jì)、建議還是觀點(diǎn)。您的品牌需要在消費(fèi)者中建立知名度并培養(yǎng)信任和忠誠(chéng)度。

不要讓您的品牌接受不同的解釋和定制。這就是為什么制定品牌一致性標(biāo)準(zhǔn)和清晰的線上線下管理指南如此重要的原因。消費(fèi)者與您品牌的任何互動(dòng)都必須可靠且易于理解地體現(xiàn)品牌的承諾和價(jià)值。

品牌書(shū)作為工具

品牌。在現(xiàn)代，幾乎每個(gè)企業(yè)和想法都希望以其品牌標(biāo)識(shí)、個(gè)性和社交媒體形象脫穎而出。新品牌和品牌重塑、明亮的品牌書(shū)籍、色彩風(fēng)格指南、互動(dòng)品牌平臺(tái)！精品、不尋常、非凡、苦行僧、獨(dú)特、前衛(wèi)、新奇……但就最終結(jié)果而言，這些值得投資嗎？

一本品牌書(shū)很關(guān)鍵。風(fēng)格指南的開(kāi)發(fā)不僅僅是為了讓品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)建引人注目的數(shù)字品牌指南來(lái)打動(dòng)其他設(shè)計(jì)師。它們確保品牌的一致性和靈活性，并有助于消除那些投資建立新品牌或經(jīng)歷品牌重塑過(guò)程的人的焦慮。

品牌書(shū)類(lèi)似于一本護(hù)照，包含了組織的一切，包括其目標(biāo)、發(fā)展路徑、意識(shí)形態(tài)和使命。在其中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)道德，甚至品牌旨在喚起人們——合作伙伴和消費(fèi)者——的那些情感。

品牌指南全面涵蓋公司的品牌標(biāo)識(shí)，包括：
- 歷史、價(jià)值觀、理念。
- 戰(zhàn)略與目標(biāo)。
- 視覺(jué)風(fēng)格指南，包括LOGO、排版、顏色、標(biāo)語(yǔ)、照片、動(dòng)畫(huà)、信頭、名片、交通工具設(shè)計(jì)甚至工作制服。
- 索尼克風(fēng)格指南。
- 音頻標(biāo)志和音樂(lè)風(fēng)格。
- 公關(guān)和社交媒體指南。

根據(jù)特定組織的需要，此列表可能包含更多或更少的點(diǎn)。重要的是要明白，即使是最漂亮的品牌書(shū)也可能毫無(wú)用處。最終，它的任務(wù)不是擁有漂亮的產(chǎn)品組合，而是能夠有效地為品牌工作。

品牌VI手冊(cè)的主要目的是制定明確的指導(dǎo)方針，以確保品牌和組織的價(jià)值的一致性、重點(diǎn)和尊重。這不僅適用于您為其分配了品牌或品牌重塑過(guò)程的設(shè)計(jì)師。組織中的每個(gè)人——營(yíng)銷(xiāo)人員、設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員、各級(jí)團(tuán)隊(duì)——都應(yīng)該能夠使用品牌的指導(dǎo)方針。對(duì)良好品牌表現(xiàn)的一致性和理解直接影響結(jié)果和長(zhǎng)期戰(zhàn)略。