如何有效的為產(chǎn)品取名提高效能？

想象一下，咬一口名為“令人垂涎的杰作”的多汁漢堡，聽起來(lái)是不是比普通的“牛肉餅漢堡”更有吸引力？有效的食品命名是一門藝術(shù)，可以成就或毀掉一個(gè)產(chǎn)品，通過文字的力量來(lái)吸引人們的興趣和回憶。 

合適的食品名稱可以將您的產(chǎn)品從普通菜肴提升為令人無(wú)法抗拒的菜肴，讓顧客的記憶和味蕾久久不能忘懷。但為您的食品選擇合適的品牌名稱并不總是那么容易。食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，您必須以獨(dú)特的品牌形象脫穎而出才能取得成功。 

食品命名指南，讓您真正了解食品的命名方式。您將學(xué)習(xí)如何使用實(shí)用的頭腦風(fēng)暴會(huì)議為您的食品制定一份潛在名稱清單。您還將學(xué)習(xí)如何設(shè)置有效的測(cè)試和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以便為您的食品企業(yè)篩選出合適的名稱。那么，讓我們開始吧！

了解你的目標(biāo)受眾

從多個(gè)角度了解目標(biāo)受眾是找到合適食品名稱的第一步。您必須了解人口統(tǒng)計(jì)、偏好、價(jià)值觀和情感觸發(fā)因素，才能制定出完美的食品命名策略，與潛在客戶群體產(chǎn)生共鳴。 

進(jìn)行深入的品牌命名研究，分析消費(fèi)者的行為模式和趨勢(shì)。了解目標(biāo)受眾的需求和愿望。觀察他們的購(gòu)買習(xí)慣、偏好和生活方式選擇。這些信息讓您可以定制食品名稱和品牌，以滿足他們的期望和價(jià)值觀。 

觀察類似的食品品牌及其命名技巧，尋找其策略中的情感觸發(fā)因素。但不要局限于該類別，看看其他 CPG 行業(yè)是否有創(chuàng)意。了解目標(biāo)客戶的文化背景、語(yǔ)言和溝通偏好。注意消費(fèi)者喜歡或避免的關(guān)鍵成分。 

利用文化影響力

利用文化影響力為食品命名是一種有效的命名策略。它利用文化聯(lián)想和飲食傳統(tǒng)來(lái)創(chuàng)造一種真實(shí)感和聯(lián)系感。食品品牌可以通過突出民族美食、地方特色或懷舊風(fēng)味來(lái)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系并建立穩(wěn)固的品牌形象。 

研究表明，文化差異會(huì)影響分類和分類行為以及對(duì)可食用和不可食用食物的認(rèn)知。例如，人們?cè)谌粘Ｉ钪袦?zhǔn)備、上菜和與食物互動(dòng)的方式在不同文化中可能存在很大差異。人們吃什么食物、如何準(zhǔn)備食物、在哪里吃食物以及誰(shuí)吃食物也可能存在很大差異。  

食品品牌可以從傳統(tǒng)菜肴中汲取靈感，包括來(lái)自不同文化或地區(qū)的街頭美食和烹飪方法。例如，直布羅陀巖石以伊比利亞半島南部的直布羅陀巖石命名。這個(gè)名字反映了與該地區(qū)的文化聯(lián)系。同樣，以希臘命名的產(chǎn)品希臘酸奶突出了其文化起源和與綠色美食的聯(lián)系。 

吸引注重健康的消費(fèi)者

探索一種吸引注重健康的消費(fèi)者的產(chǎn)品命名架構(gòu)。新產(chǎn)品名稱應(yīng)突出食品信息，例如營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、清潔營(yíng)養(yǎng)成分和新奇成分?？紤]如何以新穎的方式呈現(xiàn)常見的健康食品流行語(yǔ)，例如新鮮、天然、有機(jī)或植物性。

將這些描述融入食品名稱中可以吸引更多消費(fèi)者并形成強(qiáng)大的品牌形象。吸引注重健康的消費(fèi)者的另一種方法是突出食品中蔬菜、肉類、面粉或其他必需營(yíng)養(yǎng)素的數(shù)量。 

例如，高蛋白早餐食品可以作為“蛋白質(zhì)煎餅強(qiáng)化劑”或“精神和肌肉燃料”進(jìn)行營(yíng)銷。同樣，高纖維食品可以作為“消化休息劑”或“調(diào)節(jié)和恢復(fù)劑”進(jìn)行銷售。

打造令人無(wú)法抗拒的名字

首先進(jìn)行一般性的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，為您的食品品牌構(gòu)思出令人難以抗拒的名稱。集思廣益，想出令人難忘、引人注目且富有創(chuàng)意的食品企業(yè)名稱，使其從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。在會(huì)議期間，使用市場(chǎng)研究的見解作為您的上限和下限。 

利用不同的產(chǎn)品命名策略，如描述性、喚起性等。設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估每個(gè)企業(yè)名稱?？紤]以下幾點(diǎn)： 

• 品牌信息重于名稱：確保名稱與產(chǎn)品信息一致，并符合食品命名的最佳慣例。

• 產(chǎn)品描述：名稱應(yīng)包含形容詞作為修飾語(yǔ)和名詞作為描述語(yǔ)，例如飛豬、?土牛、?天貓、?盒馬鮮生、?六個(gè)核桃、?三只松鼠、?去哪兒網(wǎng)、?五糧液、?藍(lán)月亮、?美顏相機(jī)、?途牛、?藝龍、?斗魚、?雅虎、?搜狗、?火狐、盒馬鮮生、北緯47°、禾久、東北農(nóng)嫂、穗康、傻小胖、十月稻田、天勤粒粒凈、大董占和、郭老丈、德樂圓等玉米或啊啵奶粉。

• 遠(yuǎn)見卓識(shí)的方法：考慮新的食品品牌名稱與現(xiàn)有品牌和潛在未來(lái)產(chǎn)品的關(guān)系。

• 商標(biāo)研究：確保它是一個(gè)獨(dú)特的名稱并且受法律保護(hù)。 

縮小列表后，請(qǐng)考慮注冊(cè)商標(biāo)并獲得權(quán)利以保護(hù)您的獨(dú)特名稱和品牌標(biāo)識(shí)。這將通過阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用類似的名稱或品牌來(lái)保護(hù)您的投資和聲譽(yù)。產(chǎn)品命名 慣例還可以考慮食品名稱可能引起的情感反應(yīng)。 

描述性和喚起性的名稱

描述性強(qiáng)且富有感染力的食品名稱可以喚起情感反應(yīng)。該產(chǎn)品命名框架利用感官驅(qū)動(dòng)的詞語(yǔ)來(lái)觸發(fā)味蕾并激發(fā)對(duì)美味食物的渴望。品牌可以通過加入“頹廢”、“多汁”、“風(fēng)味濃郁”或“令人垂涎欲滴”等形容詞來(lái)營(yíng)造一種令人無(wú)法抗拒的吸引力，從而引發(fā)味覺狂熱。這些詞語(yǔ)利用了進(jìn)食的感官體驗(yàn)，使食物更具吸引力和令人難忘。對(duì)于甜點(diǎn)來(lái)說，這種方法尤其有效，因?yàn)槲兜篮惋L(fēng)味是主要賣點(diǎn)。

講故事和懷舊

食品名稱中的故事敘述和懷舊技巧利用了家庭成員的故事、個(gè)人軼事和珍貴的回憶等想法。通過懷舊，品牌可以與消費(fèi)者建立牢固的情感聯(lián)系，從而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度和共鳴。 

這種方法為品牌標(biāo)識(shí)增添了深度，并創(chuàng)造了獨(dú)特而難忘的客戶體驗(yàn)。例如，好時(shí) (Hershey's) 的品牌名稱與其標(biāo)志性徽標(biāo)相結(jié)合，讓人一眼就能認(rèn)出，并喚起懷舊和舒適感。

包裝和視覺吸引力

包裝和視覺吸引力必須與食品名稱和品牌形象相得益彰。富有創(chuàng)意的食品企業(yè)名稱加上視覺吸引力十足的包裝設(shè)計(jì)，可以喚起情感，創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。例如，SmashBrand 最近翻新了 Aspire 能量飲料的包裝，采用視覺吸引力十足的圖形來(lái)補(bǔ)充產(chǎn)品名稱。品牌重塑使購(gòu)買意向增加了 13 個(gè)百分點(diǎn)。 

紋理、顏色和字體的選擇會(huì)極大地影響感官體驗(yàn)。同樣，供應(yīng)美味薯?xiàng)l的餐車可以使用具有質(zhì)樸紋理、大膽字體和暖色的包裝來(lái)喚起舒適和放縱的感覺。 

標(biāo)志性食品命名示例

• 可口可樂：可口可樂以其簡(jiǎn)單而又令人難忘的名字而聞名，通過其有效的命名策略成功地建立了強(qiáng)大的品牌形象。該品牌的名稱易于發(fā)音，讓廣大受眾都能接受，并且是高品質(zhì)飲料的代名詞。

• 16 Handles：這家冷凍酸奶連鎖店巧妙地在其名稱中引用了電影“16 支蠟燭”，創(chuàng)造了一種與電影迷產(chǎn)生共鳴的文化聯(lián)系。通過融入文化參考，16 Handles 脫穎而出并吸引了一批忠實(shí)的追隨者。

• Tequila Mockingbird：這家餐廳的名字靈感來(lái)自經(jīng)典小說《殺死一只知更鳥》，并加入了一種流行的酒精飲料，增添了趣味性。巧妙的文字游戲和文化參考讓顧客印象深刻，并深受其吸引。

• Lettuce Entertain You!：這是一家素食餐廳的有趣而朗朗上口的名字。它巧妙地利用了“讓我們招待您”這句話，并加入了蔬菜的元素。它以有趣而引人入勝的方式有效地傳達(dá)了餐廳對(duì)植物性美食的關(guān)注。

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