產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是您品牌的體現(xiàn)。包裝就像一位默默的銷售員，不知疲倦地為您服務(wù)，能夠即時(shí)傳達(dá)您的品牌身份和價(jià)值主張。

未能給予包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的重視不僅僅是錯(cuò)失良機(jī)，而且是冒險(xiǎn)之舉，可能會(huì)讓您失去市場(chǎng)份額和零售貨架上的位置。那么，為什么許多快速消費(fèi)品和快速消費(fèi)品品牌將包裝視為事后考慮呢？ 

產(chǎn)品包裝是您品牌的體現(xiàn)。包裝就像一位默默的銷售員，不知疲倦地為您服務(wù)，能夠即時(shí)傳達(dá)您的品牌身份和價(jià)值主張。

雖然其他營(yíng)銷手段可能只觸及一小部分受眾，但包裝卻觸及到每一位接觸您產(chǎn)品的消費(fèi)者。換句話說(shuō)，它是唯一一種覆蓋率高達(dá) 100% 的營(yíng)銷工具。這意味著您的包裝可以發(fā)揮最引人注目、最昂貴的廣告活動(dòng)都無(wú)法發(fā)揮的作用。

以下是開發(fā)優(yōu)化包裝以實(shí)現(xiàn)您所追求的投資回報(bào)率所需的條件。 

1. 將包裝設(shè)計(jì)作為品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

在快速消費(fèi)品和快消品領(lǐng)域，包裝通常被視為品牌塑造過程的最后一步。然而，這種方法從根本上是有缺陷的。包裝絕不應(yīng)該是事后才想到的，而應(yīng)該是您構(gòu)建整個(gè)品牌戰(zhàn)略的基石。

為什么？產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者與品牌最直接、最直觀的互動(dòng)。這是他們?cè)谪浖苌峡吹降牡谝患|西，是他們手中拿著的物品，通常是他們是否購(gòu)買的決定性因素。如果消費(fèi)者不記得您的包裝，他們就不會(huì)記住（并最終購(gòu)買）您的產(chǎn)品——無(wú)論他們遇到什么其他廣告或營(yíng)銷活動(dòng)。 

這意味著您所做的一切——品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)、開發(fā)和定位——都應(yīng)該在您的包裝上清晰地表達(dá)出來(lái)。但這也意味著您的包裝應(yīng)該傳達(dá)所有這些元素，因?yàn)樗窍M(fèi)者在做出購(gòu)買決定的 5-50 秒內(nèi)看到的東西。

通過在品牌打造或品牌重塑之初優(yōu)先考慮包裝設(shè)計(jì)，您可以確保正確掌握這些細(xì)節(jié)，同時(shí)釋放大量機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)建具有凝聚力和影響力的品牌形象。

在您的包裝上和各個(gè)渠道上一致地應(yīng)用您的品牌。

當(dāng)包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)您的品牌推廣工作時(shí)，您可以開發(fā)獨(dú)特的視覺和文本元素，成為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。這些包括：

• 獨(dú)特的配色方案

• 獨(dú)特的字體

• 標(biāo)志性的形狀或圖案

• 令人難忘的名字、標(biāo)語(yǔ)和信息

• 營(yíng)養(yǎng)或其他聲明

但為什么要從包開始呢？

在屏幕或印刷廣告上看起來(lái)不錯(cuò)的內(nèi)容，在您的包裝上可能看起來(lái)并不好看。但在您的包裝上看起來(lái)不錯(cuò)的內(nèi)容通常很容易轉(zhuǎn)化為其他渠道。因此，當(dāng)包裝從一開始就為您的品牌戰(zhàn)略提供信息時(shí)，您可以更有效地創(chuàng)建獨(dú)特的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可一致應(yīng)用于所有營(yíng)銷渠道——從您的網(wǎng)站和社交媒體到印刷和數(shù)字廣告活動(dòng)。

這種包裝優(yōu)先的方法還可以讓您創(chuàng)造更令人難忘、更易識(shí)別的品牌形象。消費(fèi)者會(huì)反復(fù)看到您的包裝，從而強(qiáng)化視覺和信息提示，并增強(qiáng)品牌回憶。這種重復(fù)建立了熟悉感和信任感，最終推動(dòng)客戶忠誠(chéng)度和銷售增長(zhǎng)。

2.基于數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)包裝，而不僅僅是美觀。 

雖然美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，但真正的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了視覺吸引力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快速消費(fèi)品領(lǐng)域，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法對(duì)于創(chuàng)造不僅吸引眼球而且推動(dòng)銷售的包裝至關(guān)重要。

然而，許多品牌陷入了雇用設(shè)計(jì)公司進(jìn)行主觀設(shè)計(jì)選擇的陷阱。這些公司依賴個(gè)人喜好、流行趨勢(shì)或設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，而不是任何有形的消費(fèi)者洞察。如果他們進(jìn)行任何驗(yàn)證測(cè)試，那也為時(shí)已晚——在關(guān)鍵決策已經(jīng)做出、預(yù)算耗盡之后。

這種缺乏數(shù)據(jù)的方法往往會(huì)導(dǎo)致包裝可能贏得一兩個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，但完全無(wú)法引起購(gòu)物者的共鳴或在貨架上關(guān)鍵的幾秒鐘內(nèi)傳達(dá)出產(chǎn)品的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

定量包裝設(shè)計(jì)測(cè)試的力量

為了滿足市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，請(qǐng)與一家專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司合作，該公司不會(huì)沉迷于自己的創(chuàng)意而忽視消費(fèi)者的偏好。簡(jiǎn)而言之，您需要一個(gè)致力于不懈測(cè)試的合作伙伴。

定量測(cè)試可作為現(xiàn)實(shí)檢查，確保設(shè)計(jì)決策以客觀數(shù)據(jù)而非主觀意見為指導(dǎo)。在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中采用嚴(yán)格的測(cè)試可讓您：

• 在投入大量資源之前，盡早驗(yàn)證設(shè)計(jì)概念。

• 確定哪些設(shè)計(jì)和信息元素最能引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。

• 優(yōu)化消息傳遞和視覺層次決策以實(shí)現(xiàn)最大影響。

• 準(zhǔn)確預(yù)測(cè)包裝變化帶來(lái)的銷售提升。

階段性測(cè)試流程確保消費(fèi)者的反饋能夠指導(dǎo)整個(gè)過程中的每項(xiàng)設(shè)計(jì)決策。這種迭代方法可以不斷改進(jìn)，最終的包裝不僅外觀吸引人，而且能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

通過優(yōu)先考慮消費(fèi)者洞察而不是個(gè)人偏好，您可以創(chuàng)建真正能打動(dòng)目標(biāo)受眾的包裝，從而最大限度地提高在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售環(huán)境中取得成功的機(jī)會(huì)。

3.選擇一家了解品牌獨(dú)特格局的設(shè)計(jì)公司。

快消品品牌面臨眾多監(jiān)管和法律要求，這些要求規(guī)范包裝設(shè)計(jì)。這些要求涵蓋從成分列表和營(yíng)養(yǎng)信息到警告標(biāo)簽和可持續(xù)性聲明的方方面面。任何領(lǐng)域的失誤都可能導(dǎo)致代價(jià)高昂的召回、法律挑戰(zhàn)或品牌聲譽(yù)受損。

雖然一般的設(shè)計(jì)公司可能擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)具有視覺吸引力的包裝，但他們往往缺乏對(duì)消費(fèi)品特定法規(guī)的深入了解。這種知識(shí)上的差距可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)不符合合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)或無(wú)法有效傳達(dá)產(chǎn)品信息。 

這就是為什么與一家了解這些復(fù)雜性的公司合作不僅有益，而且對(duì)于成功至關(guān)重要。

此外，產(chǎn)品包裝印刷的技術(shù)方面需要專業(yè)知識(shí)。諸如基材選擇、色彩管理和生產(chǎn)流程等因素在將設(shè)計(jì)從概念轉(zhuǎn)化為可上架產(chǎn)品的過程中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果沒有這些技術(shù)知識(shí)，即使是最出色的設(shè)計(jì)也可能無(wú)法實(shí)施。

通過戰(zhàn)略性包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)市場(chǎng)成功。 

優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)是品牌可以做出的最有影響力的投資之一。它是品牌形象的關(guān)鍵，影響著消費(fèi)者在每個(gè)接觸點(diǎn)的認(rèn)知和購(gòu)買決策。

達(dá)不到目標(biāo)絕對(duì)不是一種選擇。如果你想保持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)保護(hù)你在零售貨架上的位置，那么做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策至關(guān)重要，這樣你的包裝設(shè)計(jì)才能獲勝。