Red Gold番茄之愛升級番茄包裝設(shè)計的前后對比

Red Gold 的傳統(tǒng)品牌和廣泛的目標受眾限制了其在競爭類別中的貨架可見性和銷售潛力。重新設(shè)計的包裝有效地平衡了功效和可持續(xù)性，具有更好的貨架影響力和超越競爭對手的表現(xiàn)。Red Gold 是一家領(lǐng)先的罐裝番茄生產(chǎn)商，旨在在競爭激烈的市場中重振其 10 盎司番茄丁和青辣椒系列。挑戰(zhàn)在于突破消費者忠誠度障礙并吸引千禧一代媽媽，這是一個關(guān)鍵的人口群體，具有強大的購買力，而其他品牌都沒有瞄準這一群體。生產(chǎn)的產(chǎn)品越多，品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略性就越重要。無論是通過品牌延伸還是狹義的產(chǎn)品延伸，每件產(chǎn)品都可能需要對現(xiàn)有品牌進行細微修改（尤其是包裝設(shè)計），以適應(yīng)新的產(chǎn)品定位。重塑產(chǎn)品品牌具有雙重性，既令人興奮又令人恐懼。它令人興奮，因為它有可能提高品牌知名度，從而獲得更多的市場份額。相反，在重塑品牌過程中投入的時間和金錢也有 可能 產(chǎn)生相反的效果，導(dǎo)致品牌知名度下降和市場份額下降。 

（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）SmashBrand

今年秋天，番茄之愛 (Tomato Love) 為食物增添風(fēng)味。紅金番茄愛心番茄，來自 Red Gold 的新品 Tomato Love 選用了美國中西部當(dāng)?shù)丶彝マr(nóng)場種植的上等成熟番茄，并搭配新鮮辣椒和少許調(diào)味料，挑逗味蕾。美國最大的私營番茄加工商 Red Gold 宣布推出一系列新零售產(chǎn)品，將為罐裝番茄行業(yè)帶來翻天覆地的變化。新品牌名為“番茄之愛”，產(chǎn)品采用當(dāng)?shù)丶彝マr(nóng)場種植的新鮮番茄，從藤上采摘紅熟番茄。然后將它們與手工采摘的青辣椒和少許調(diào)味料混合，創(chuàng)造出一種辛辣的番茄，以取代那些口味較淡的番茄。盡管 Tomato Love 是一個新產(chǎn)品系列，但該品牌已經(jīng)獲得了眾多榮譽。它獲得了 ChefsBest 認證大師級品嘗師頒發(fā)的令人垂涎的 ChefsBest 卓越獎，這些大師級品嘗師使用其豐富的經(jīng)驗和科學(xué)方法來確定質(zhì)量。只有超越既定質(zhì)量標準的品牌才能獲得此獎項。Tomato Love 還獲得了 Graphic Design USA 頒發(fā)的美國包裝設(shè)計獎，這是對“設(shè)計的力量，可以推動品牌發(fā)展，并在關(guān)鍵時刻與買家建立情感聯(lián)系?！惫扪b番茄、番茄醬、醬汁、莎莎醬和果汁，用于餐飲、自有品牌、品牌、出口、聯(lián)合包裝、俱樂部和零售分銷渠道。 Red Gold 消費品牌系列包括 Red Gold、Redpack、Tuttorosso、Tomato Love、Sacramento、Huy Fong Sriracha 番茄醬和莎莎醬、Folds of Honor 番茄醬和 1776 BBQ。卓越品質(zhì)、卓越服務(wù)和卓越運營是員工共同的價值觀，這些價值觀促成了員工制定的使命宣言：“生產(chǎn)世界上最新鮮、味道最好的番茄產(chǎn)品。

市場調(diào)研

雖然許多品牌都會進行市場調(diào)查來驗證其產(chǎn)品設(shè)計的有效性和吸引力，但很少有品牌會致力于研究如何最好地塑造其產(chǎn)品品牌。不幸的是，只有一小部分公司在重塑品牌活動中進行這種投資。 

如果不了解市場，就無法有效地進行品牌重塑。各種規(guī)模的品牌都必須進行研究，以發(fā)現(xiàn)差距和機會。雖然您可以用極少的預(yù)算進行研究，但與專門從事消費者研究的機構(gòu)合作可以幫助您找到展示自己的最佳方式。