化妝品包裝設(shè)計的不同策略

著名造型師Guido Palau是后臺受歡迎的美女，以對傳統(tǒng)發(fā)型的創(chuàng)新和有時叛逆的態(tài)度而聞名，她終于將自己幾十年的造型經(jīng)驗帶到了與ZARA的這項經(jīng)濟實惠但令人信服的良好合作中。

該系列名為“日?；A(chǔ)”，由精心制作的六款關(guān)鍵產(chǎn)品組成，每款產(chǎn)品都旨在為各種頭發(fā)需求提供造型解決方案，同時體現(xiàn)帕勞的標志性藝術(shù)和實用功能。該系列包括一款豐盈慕斯、一款干性紋理噴霧、一款吹干噴霧、一種卷發(fā)活化劑、一款發(fā)膠和一款淡發(fā)膏。這些產(chǎn)品旨在滿足從平滑毛躁到定型、增強卷發(fā)和增加質(zhì)感的基本造型需求，同時每件售價15.99英鎊.

Guido的方法一開始很簡單，但要讓它變得非同尋常。從用耳語而不是大喊大叫來消除毛躁的護發(fā)素，到?jīng)]有戲劇性的卷發(fā)活化劑，每一款產(chǎn)品都證明了正確使用基本要素的力量。Jér?me Epinette的清新香水（他也是維多利亞·貝克漢姆香水系列的鼻祖，DESTINO團隊的另一個最愛）被包裹在觸覺包裝中，這條系列不僅言行一致，而且令人振奮。

Jo Malone Scented Mementos Collection

本月，Jo Malone London帶著“香味紀念品”系列前往英國古董市場進行嗅覺冒險。這個限量版系列中的每一款香水都告訴了一個故事，靈感來自那些承載著過去記憶的小飾品和珍寶，所有這些都裝在獨特的可收藏瓶子里，這些瓶子和香水本身一樣都是紀念品。

這些作品背后的夢想家Céline Roux解釋說，這個系列誕生于對狩獵的熱愛，以及在狩獵過程中發(fā)掘的故事，從高端精品店到汽車后備箱拍賣中的卑微發(fā)現(xiàn)。這是對古董浪漫的頌歌，被轉(zhuǎn)化為能說明問題的氣味。該系列包括：

科隆姜汁啤酒：這款古龍水以姜的活潑刺激感官，肉桂的溫暖和烤橡木的深度使其更加醇厚。這就像喝著你最喜歡的英國飲料，得到一個舒緩的擁抱?？坡∥鞣彛翰蹲轿鞣徎▓D片的異國情調(diào)，它是金銀花與豐富的杏仁和香豆的混合。翡翠百里香：一種芳香的柑橘混合物，提供清爽的檸檬味，與百里香和迷迭香相協(xié)調(diào)，依偎在柔軟的苔蘚懷抱中。呼吸（芳香的）新鮮空氣。

Musk Memento：這款香水的靈感來自陶瓷肥皂盤，低調(diào)而優(yōu)雅，將柔和的麝香與英國薰衣草和雪松木的味道融為一體。

Dawn Musk Home Candle：售價59.00英鎊，這款蠟燭將麝香般清新的敘事延伸到您的生活空間，將其包裹在柔軟的麝香和琥珀的溫暖懷舊的懷抱中，并以溫暖的樹林的舒適深度為特色。這是一個限量版系列。

Eska x Pusterla美國：花盒子

荷蘭板材供應(yīng)商Eska與Pusterla US合作，打造了The Flower Box禮品盒。該包裝主要由Eska Pure制成，這是一種由100%再生纖維制成的彩色優(yōu)質(zhì)實心板，帶有三層實心板Eska Colors的特色。盒子的外部花瓣打開，露出里面的產(chǎn)品。它用分層箔印裝飾，印在板和包裝上。

化妝品和美容包裝設(shè)計過去很簡單：潮流進來，保持熱度，最終被取代，一些品牌乘風(fēng)破浪，一些品牌堅持自己的根。雖然最后一部分仍然正確，但現(xiàn)在每周都有趨勢。雖然沒有品牌能夠如此迅速地適應(yīng)——他們也不應(yīng)該如此，這將是非常昂貴和浪費的——但美容和化妝品品牌應(yīng)該如何在這個日益小眾的世界中定位自己的包裝設(shè)計？這并不是說沒有趨勢，而是有。總體而言，社會趨勢涵蓋了我們在過去幾年中共同經(jīng)歷的大部分事情。到處都有無襯線字體和大寫字母等趨勢——盡管Zenpack的創(chuàng)意總監(jiān)Leo Chao認為，這與智能手機的使用有關(guān)。因此，盡管如今的趨勢令人不安，如果你是TikTok愛好者，這種趨勢會持續(xù)一周或幾個小時，但Chao和Zenpack的首席視覺設(shè)計師Jin Wang都花了一些時間討論他們最近在化妝品和美容界看到的東西，包括包裝。他們共同提出了一些化妝品和美容包裝的趨勢、背景影響以及影響當今整個行業(yè)的心態(tài)?；氐蕉囱w記憶揮之不去，趙表示，他認為化妝品和美容行業(yè)，尤其是頭發(fā)和護膚品，在未來幾年將繼續(xù)受到疫情的影響——產(chǎn)品、品牌和包裝。

趙說：“我和一位女士一起參加了一個會議，她曾經(jīng)是荷蘭埃因霍溫設(shè)計學(xué)院的校長?！薄！八鲒厔蓊A(yù)測。她傳達的核心信息之一是，我們都在努力變得更原始，如果你愿意的話，我們都想回到洞穴里。在家里，我們正試圖擺脫塑料，我們正努力擺脫任何不天然的東西。[我們]希望家里有更多的天然材料。我認為這是一般化妝品的核心[組成部分]?！罢f實話，這是對疫情的一種創(chuàng)傷后反應(yīng)。人們正在尋找安慰、自然、和平、禪宗般的東西——無論他們想稱之為什么。但他們想在家里感覺痊愈。一種撤退式的東西。這種趨勢將持續(xù)很多年。我認為這是目前最大的趨勢。”如今，化妝品、美容和護理產(chǎn)品的最大趨勢仍然是從疫情中恢復(fù)過來？是啊，這似乎是對的。但它如何幫助美容品牌定位自己？趙說：“這也與產(chǎn)品有關(guān)?！??！艾F(xiàn)在的產(chǎn)品都是干凈的成分，天然的，更少的成分，最優(yōu)質(zhì)的成分?！备蓛舻氖巢暮投U宗般的體驗。采用這種簡化的方法，你的包裝已經(jīng)成形了。追隨品牌這并不是一種趨勢，而是一種關(guān)于品牌的哲學(xué)，這也適用于包裝。這也可能是決定這些美容和化妝品包裝趨勢是否重要的最大因素。趙說：“因此，對于包裝中的任何類別，我認為方法都是遵循品牌和信息。因為這種趨勢，或者更自然的普遍愿望——包裝并沒有被排除在外。我們更多地考慮的是天然紙，沒有涂層、沒有層壓的紙，具有天然材料的外觀，如石紙質(zhì)地或和紙。當然，不是所有品牌都適合這個類別。如果你的品牌都是科學(xué)的，下一代，美國國家航空航天局使用這個東西——那么你應(yīng)該遵循它。這對任何項目來說都是普遍的，很明顯——你的包裝是品牌的一部分?！?/span>

如果趨勢不適用于你的產(chǎn)品或品牌，那么遵循這些趨勢是行不通的，因為它們是內(nèi)在聯(lián)系的。視覺設(shè)計師王談到了觀眾如何成為品牌的最大驅(qū)動力?！盎瘖y品包裝與（一個品牌的）營銷方式密切相關(guān)。因此，它實際上是基于他們的目標受眾和品牌。品牌聲音定義了風(fēng)格。它可以是各種流行的風(fēng)格——現(xiàn)在8、70年代甚至可以用于化妝品?！蔽以儐柫怂贏ura Cannabis上的工作——盡管不是化妝品包裝，但該品牌是為女性觀眾設(shè)計的，接頭盒是模仿口紅盒制作的。

“店主想做一些類似口紅的包裝。這就是我們朝著這個方向前進的原因。我們創(chuàng)造了一種化妝品的感覺，真正以女性為導(dǎo)向。他們想創(chuàng)造那種奢華的感覺。這就是為什么我們選擇紋理紙、藝術(shù)紙——你在許多時尚品牌中看到過這種紙。他們喜歡在包裝上有自己的圖案，這樣他們就能感覺到。當我們做品牌時，我們喜歡使用我們不同的感官。不僅是視覺，還有嗅覺、感覺和觸覺。這是一種非常有凝聚力的、多感官的方法?！盇ura的創(chuàng)建是為了填補大麻市場的空白，那里真的沒有為女性量身定制的產(chǎn)品。這種品牌理念完全符合趙和王所說的，因為它沒有堅持總體趨勢，而是專注于目標受眾。王所描述的，也是美容和化妝品包裝的另一個組成部分。關(guān)于包裝中的觸覺體驗的想法并不新鮮，但現(xiàn)在有很多技術(shù)和選擇可以為消費者提供這種多感官方法，幾乎可以預(yù)期它會出現(xiàn)。這是一種趨勢嗎？王和趙沒有提及，但這肯定是許多品牌體驗的一部分。但是，在為品牌設(shè)計美容包裝時，他們還考慮了哪些其他物理因素呢？是什么讓它成為一個品牌，一個獨一無二的品牌？王說：“對于化妝品的初級包裝，我們必須進行大量的小搜索。例如，當你使用洗發(fā)水時，我們必須找到合適的吸奶器。就這些細節(jié)而言，我們需要為我們的客戶找到完美的吸奶泵，我們需要對其進行測試以獲得完美的效果。我們不僅需要決定材料本身，還需要決定我們要添加什么樣的表面處理。你可以通過使用表面處理來添加很多不同的效果，如凹凸和壓花?！庇袝r，對于新產(chǎn)品，你需要展示產(chǎn)品本身，這樣客戶就可以看到他們在買什么——尤其是如果以前從未做過的話。Zenpack在MakeupDrop上的工作就是一個完美的例子，它突出了內(nèi)部的硅膠化妝器，同時仍然在包裝正面提供了所有必要的信息。盡管塑料并不理想，但使用單材料包裝（在這種情況下是PET塑料，也是最可回收的塑料形式）增加了回收的可能性。

美容和化妝品品牌中的字體

趙和王都不想用當今難以駕馭的小眾品牌來確定視覺趨勢。但顯然，有些事情不容忽視?！叭绻悴坏貌徽f視覺風(fēng)格，”王說，“我們最近看到了很多簡單、簡約、干凈的風(fēng)格，使用無襯線字體。但另一方面，我們也看到了很多真正具有裝飾性的品牌。他們的品牌和標志上有裝飾性的筆觸?！壁w還研究了最近流行的字體，看看它們的來源和去向——不僅在化妝品和美容領(lǐng)域，而且在所有地方。他說：“化妝品或美容的趨勢與時尚密切相關(guān)?！薄！巴ǔ＃瑫r尚品牌會開始做一些事情，然后化妝品界也會跟進。在過去的五年里，所有的時尚品牌——可能是因為蘋果或其他什么——就像每個時尚品牌一樣，都拋棄了他們花哨的襯線字體，轉(zhuǎn)而使用Helvetica或其他非常簡單、非常直接、非?，F(xiàn)代的字體?！霸谶^去的一兩年里，有一股浪潮拋棄了這一點，回到了更具裝飾性的根源——無論你怎么稱呼它——但基本上更有機，更少，你知道，蘋果的外觀。他說：“博柏利就是一個很好的例子?！薄！拔迥昵埃麄兏挠肏elvetica。非常大膽，非常堅固，非常適合社交媒體。去年，他們又改回了以前花哨的手寫字體。為什么？人們厭倦了看到同樣的東西。

那么，為什么我們突然到處都能看到這種字體，或者類似的字體呢？“我相信（這是因為）社交媒體——不是開玩笑的——因為你看不到所有的細節(jié)，美學(xué)非常好。你的手機太小了。但后來每個品牌都開始看起來一樣?！耙虼?，除了自然風(fēng)格，我認為品牌正在回歸更襯線、更有機、更具裝飾性的東西。我不知道它會持續(xù)多久，因為酒吧在更現(xiàn)代和更裝飾藝術(shù)的類型之間迅速發(fā)展?？偠灾?，如果有一種字體適合你的品牌和目標受眾，那就使用它。因為試圖跟蹤事物的發(fā)展速度似乎是一場失敗的游戲。如果你想知道一場失利有多嚴重？看看Eddie Bauer和強生公司最近標志變更的反應(yīng)。為了脫穎而出，每個人看起來都非常相似。

美容和化妝品趨勢

那么，如果美容和化妝品包裝上的字體在大膽的極簡主義和高藝術(shù)裝飾之間搖擺不定，那么這些天的圖形是什么？“從視覺上看，這是非常不同的，”王說。有多不同？

趙說：“一些品牌仍然非常重視這種現(xiàn)代外觀，而一些品牌，尤其是新品牌，正試圖與眾不同。安靜的奢華圖案，裝飾性的，但微妙?；蛘吣憧吹搅艘还沙壇偪竦耐盔f式的東西，只是瘋狂的東西。”?！坝幸恍┬缕放疲彼f，“它們正在做激烈、引人注目的事情——也很漂亮——但在你的臉上。對比度高，色彩豐富。幾乎可以追溯到80年代或90年代。“正在發(fā)生的圖形方面的事情，我相信它們是微觀趨勢，是對一些東西的回應(yīng)：‘你無聊，你花哨，你瘋狂，你90多歲，你千禧一代，我要做點別的?！鼈兌际莵砘亓鲃拥膶υ?。他說：“我認為更穩(wěn)定的是那種自然的（外觀）?！?。“這是安全的賭注，每個人都會這樣做?！蹦敲?，你想要自然的、涂鴉的還是現(xiàn)代的、《草原之家伴侶》、《自殺小隊》還是《唐頓莊園》？你挑吧。這取決于你想如何定位你的產(chǎn)品。說到定位…

美容與化妝品包裝的奢華

化妝品、美容、護理產(chǎn)品——如今都是奢侈品。人們希望在使用它們時感到奢華，這也與趙在家中想要禪宗般體驗的最初想法相吻合。但是什么是奢侈品，尤其是在包裝方面？趙說：“當你談?wù)撋莩奁窌r，有幾個關(guān)鍵詞?！薄！半[私。排他性。稀有性。只有我才能使用這個?！暗闶窃趺醋龅降模孔鳛橐粋€品牌，你希望每個人都能使用你的產(chǎn)品。但當每個人都使用它時，你就失去了讓它變得特別的東西……我認為真正的奢侈品牌會排除它。他們做了很多工作來阻止人們購買產(chǎn)品。如果你覺得很難得到產(chǎn)品，這可能意味著它是一個真正的奢侈品品牌。這并不意味著人們需要騎馬去溫尼伯買你的產(chǎn)品，你也不一定希望人們很難買到你的產(chǎn)品。再次，這取決于你的定位。如果一種產(chǎn)品的成分是干凈的，如果它讓人們在使用時感覺良好，那么它是獨家的嗎？

那么包裝呢？“奢侈品包裝本身毫無意義，”趙說。“人們不會說‘我想要奢侈品包裝’。不，奢侈品包裝與奢侈品息息相關(guān)。就是這樣。你可以將包裝設(shè)計得豪華，你可以讓產(chǎn)品看起來更豪華。但從定義上講，這不是奢侈品包裝，因為產(chǎn)品不是奢侈品。他說：“你可以讓包裝更高檔——總有辦法做到這一點?！薄！斑x擇不同的材料，設(shè)計不同的形式。但這真的能讓產(chǎn)品變得奢華嗎？我不這么認為。這不會改變產(chǎn)品的定位。“人們總是問，‘我能把它做得更豪華嗎，我能讓它更高檔嗎？’當然?！夷芨陡俚腻X嗎？’所有這些獨特的東西（比如只來自一個小地區(qū)的緞帶），它們的成本都更高。沒有辦法繞過它。有時我們可以找到讓它更高端的方法——也許是通過結(jié)構(gòu)工程——成本更低，但這只能走這么遠?！蓖瑯拥膯栴}，金。奢侈品包裝是什么？

“是的，所以第一件事就是預(yù)算，”她笑著說?！澳闶褂媚姆N類型的紙張——價格不同。質(zhì)地、印刷質(zhì)量、表面處理、薄膜。玻璃上的水轉(zhuǎn)印。有很多方法可以創(chuàng)造出非常令人興奮的外觀。這一切都取決于你的預(yù)算。“另一方面，”她說，“一些奢侈品牌真的很簡單。他們可能只是在盒子上印上品牌，僅此而已。但他們實際上做了很多幕后工作。例如，在《皇冠事件》中，我們花了很多時間研究顏色的一致性。綠色必須在不同材料上看起來相同。這很重要。不一致的顏色會給人一種不專業(yè)的感覺。實際上，這很常見，因為不同的基材以不同的方式容忍油墨。這就是為什么有不同的顏色。一些工廠正在印刷CMYK，另一些工廠印刷Pantone，這將創(chuàng)造一種不同的外觀。因此，品牌一致性對于定義奢侈品牌很重要。“還有材料和品牌認知度。當我談?wù)撈放普J知度時，就像你在創(chuàng)造一個展示品牌的常規(guī)。這就是為什么這些奢侈品牌在品牌上花費數(shù)百萬美元，以一致的方式定義他們的標志。所以這些細節(jié)真的定義了你如何建立一個品牌。你需要很多耐心和專注來運行和嘗試這些東西，以定義一個奢侈品牌。”因此，預(yù)算是奢侈品包裝的主要驅(qū)動力。但同樣，這并不意味著不能傳達奢華的感覺。優(yōu)秀的設(shè)計師可以幫助品牌定位自己，并提供卓越的拆箱體驗。如果產(chǎn)品有效，那就比其他任何東西都重要。

化妝品和美容包裝的可持續(xù)性

回到這件作品的起點，自然、舒適，回到我們的根。除了疫情，趙和王都表示，這是當今包裝的最大趨勢，而不僅僅是化妝品、美容和護理產(chǎn)品。王說：“總的來說，對于包裝來說，許多客戶都在問，‘我們的包裝能更具可持續(xù)性嗎？’這是一個大趨勢。在美國，他們總是希望更多地參與這些話題——這也是一個非常好的營銷手段。”這是一篇很好的營銷文章，品牌是如何利用它的？當今美容、化妝品和護理產(chǎn)品的最大趨勢之一是使用可重復(fù)使用和可重復(fù)使用的包裝的訂閱服務(wù)。

趙說：“記住我的話，很多品牌都會轉(zhuǎn)向這一點。他們會說‘我們是超級可持續(xù)的，因為我們正在做這種永久包裝和再填充包裝。我們是可持續(xù)的。我們是綠色的?！彼f：“推動這一趨勢的實際上是訂閱心態(tài)。”趙說，如果人們一開始就買一個永久性的包裝，他們可能會至少再買幾瓶。這使得對可持續(xù)性的追求也成為一種經(jīng)濟激勵，因為永久性包裝可以鼓勵忠誠度。補充包裝的生產(chǎn)和運輸成本通常較低。此外，消費者重視可持續(xù)性?！坝幸患夜?，”趙說，“設(shè)計了一個清潔瓶——一個永久噴霧瓶。這個瓶子設(shè)計得很好，我有點不在乎里面有什么。我不介意買解決方案。沒什么不同。我只是用一些噴霧來清潔我的桌子，一種我喜歡的氣味。但這個瓶子設(shè)計的很好，鋁制的，是我家里的一件完美的東西，放在我的桌子上看起來很棒——我一直在他們那里買?！??！斑@將是下一件事，因為它確實更具可持續(xù)性，”他說，“護膚品或化妝品將是第一個適應(yīng)的。我很高興的是——我看不出有些人會如何徹底改變它。從本質(zhì)上講，這比一次性使用好，所以如果人們可能沒有正確的意圖，結(jié)果無論如何都可能是好的?！?。

最近推出的許多補充型號都使用鋁。趙也是這么想的嗎？“大約三個月前，我與我們的中國團隊交談時說：‘出去找鋁包裝供應(yīng)商，他們生產(chǎn)什么都沒關(guān)系，只要是純鋁。我想知道，因為它就要來了。’“我們正在尋找可以做鋁的供應(yīng)商，我們正在尋找鋁上的印刷飾面，因為這并不容易。很多這些印刷品實際上只是薄膜包裝，人們并沒有真正將它們分開。所以我們正在研究如何在不添加任何薄膜的情況下標記鋁材料？”雖然鋁、紙張和其他非塑料材料現(xiàn)在是熱門話題——這是應(yīng)該的——但王討論了它們?nèi)绾沃皇菧p少我們對地球影響的一半“可持續(xù)性的一半是材料——可持續(xù)材料真的很重要——但另一半也是戰(zhàn)略。就像補充包裝一樣——這是實現(xiàn)可持續(xù)性的另一種方式。因此，目前化妝品和美容包裝的可持續(xù)性歸結(jié)為容器、鋁和其他非塑料材料的再利用和再填充——在可能的情況下，以及良好的設(shè)計。

把一切都收起來

雖然說天然品牌很簡單，或者你應(yīng)該模仿蘋果，但美容和化妝品包裝比這更復(fù)雜。小眾品牌之所以蓬勃發(fā)展，是因為他們的目標受眾感到被看到了。看看Ffern，它每三個月生產(chǎn)極少量的香水。