包裝設(shè)計(jì)師如何通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)品牌個性？

產(chǎn)品包裝至關(guān)重要，原因多種多樣。最明顯的原因是保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品。然而，包裝也可以展示品牌的個性。設(shè)計(jì)精良的包裝可以通過調(diào)整設(shè)計(jì)來滿足受眾的期望，從而吸引品牌的目標(biāo)受眾。

在 WePack 最近的一項(xiàng)調(diào)查中，41.3% 的受訪者認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)得當(dāng)可以展現(xiàn)品牌個性。另有 32% 的受訪者認(rèn)為，包裝確實(shí)可以展現(xiàn)品牌個性。下一個問題是，包裝如何展現(xiàn)品牌個性？公司花費(fèi)數(shù)千英鎊來回答這個問題并確保他們的包裝與品牌相匹配。在決定如何通過包裝營銷產(chǎn)品時，需要關(guān)注一些關(guān)鍵領(lǐng)域。

什么是品牌個性？

品牌個性將人性化的特征賦予品牌，使其更具個性化和可關(guān)聯(lián)性，因?yàn)槿藗兏锌赡苜徺I與自己個性相似的品牌。雖然品牌個性的形容詞選擇不計(jì)其數(shù)，但通常主要有五類特征：

• 令人喜歡的

• 誠信

• 堅(jiān)固耐用
  

• 能勝任的

• 品質(zhì)

您的品牌為何需要個性？

但賦予非人類實(shí)體（一家公司）人類特征到底有什么意義呢？以下是這樣做的一些原因：

與客戶溝通和聯(lián)系

為品牌打造人性化個性有助于您與客戶溝通和建立聯(lián)系。客戶不太可能購買他們一無所知的品牌，這就是為什么品牌個性對于贏得潛在客戶大有裨益。

讓自己從競爭對手中脫穎而出

為你的品牌創(chuàng)建一套人性化特征也有助于你從競爭對手中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)受眾。當(dāng)你身處競爭激烈的領(lǐng)域時，你需要盡一切努力才能脫穎而出，而你可以通過品牌個性框架來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

建立你的價值觀和信息

為你的品牌打造個性甚至可以幫助你樹立價值觀和整體品牌信息。本質(zhì)上，它是向你的客戶承諾你是誰、你關(guān)心什么以及你提供什么。

如何發(fā)展你的品牌個性？

考慮到這些好處，如果您還沒有這樣做，現(xiàn)在是時候發(fā)展您獨(dú)特的品牌個性了。以下五個步驟可幫助您完成整個過程并創(chuàng)建與您的品牌完美契合的個性：

第一步：思考你是誰

首先，你需要考慮一下你是誰。

想想你當(dāng)初創(chuàng)辦公司的原因以及你試圖解決的問題。想想你的價值觀、文化、優(yōu)先事項(xiàng)和目標(biāo)——這些都是品牌個性的維度。這些問題的答案應(yīng)該有助于指導(dǎo)你完成流程中的其余步驟。

第二步：考慮你的客戶是誰

接下來，您需要考慮您的客戶是誰，以便建立情感聯(lián)系。如果您不確定這一點(diǎn)，您可能需要創(chuàng)建一個客戶角色?？蛻艚巧抢硐肟蛻舻脑敿?xì)描述，超越了基本的人口統(tǒng)計(jì)信息?？蛻艚巧哪繕?biāo)是提出一個聽起來像真實(shí)人物的描述，具有愛好、需求、恐懼、動機(jī)等。

一旦你確定了你的客戶是誰，你就可以開始思考他們希望在品牌個性中看到什么。做到這一點(diǎn)的最佳方法之一是思考他們會用什么詞來描述自己的個性?？蛻舾锌赡軓呐c自己個性相似的品牌購買產(chǎn)品。

第三步：考慮你的競爭對手

在繼續(xù)發(fā)展品牌個性之前，考慮一些競爭對手的品牌個性也可能會有所幫助。雖然你不應(yīng)該完全復(fù)制它們，但也許你可以采用一些元素，并在其余元素中添加獨(dú)特的變化。

第四步：選擇合適的形容詞

現(xiàn)在到了這個過程中最困難的部分——想出能夠反映你迄今為止收集到的所有信息的形容詞。盡管任何形容詞都可以，但在網(wǎng)上查找一些常見的品牌個性特征可能會有所幫助，從而獲得更全面的潛在特征列表。

首先從前面提到的五個類別中選擇您的類別會有所幫助：激動人心、真誠、堅(jiān)韌、能干和老練。一旦確定了主要特征，您就可以加入一些其他形容詞來完善您的品牌個性和語調(diào)，以感覺更加真實(shí)和獨(dú)特。

第 5 步：在營銷和包裝中反映你選擇的形容詞

最后，您需要將所選擇的品牌個性形容詞融入到您的營銷活動和包裝設(shè)計(jì)中，以形成視覺識別。

例如，在營銷方面，您可以加入新的社交媒體平臺，創(chuàng)建新的內(nèi)容，并開始通過您的文案建立您的品牌聲音——同時從目標(biāo)市場獲得更多關(guān)注者和對您的品牌的認(rèn)可。

如何將品牌個性融入包裝？

一旦確定了品牌個性，您就可以將其融入到包裝中。

但是，如何將幾個文字轉(zhuǎn)化為可以融入包裝的視覺效果呢？以下是一些不同的想法：

包裝文案

首先，您可以通過包裝上的文案展示您的品牌個性。假設(shè)您為品牌個性選擇了“時尚”、“休閑”和“有趣”這幾個詞。然后，您的文案可以使用俚語、笑話和雙關(guān)語來反映這些詞。

或者，假設(shè)您選擇“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴(yán)肅”作為品牌個性。您不會在文案中使用相同的方法，而是會在標(biāo)語或文案中使用更正式的語言。

包裝顏色

您還可以通過包裝上使用的顏色來展示您的品牌個性。信不信由你，顏色實(shí)際上可以反映您的品牌，這要?dú)w功于一種稱為“顏色心理學(xué)”的心理學(xué)概念，該概念認(rèn)為不同的顏色會喚起人們的特定感覺。

因此，對于“時尚”、“休閑”和“有趣”的品牌，您肯定不會選擇黑色、白色或灰色等中性色作為包裝。相反，您會選擇有趣和令人興奮的顏色，如黃色、橙色和粉紅色。

同時，對于您的“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴(yán)肅”品牌，您可能需要選擇更多符合這些特征的中性顏色。

包裝字體

另一種被低估的方法是選擇字體或排版，將品牌個性融入包裝中。與顏色類似，字體可以反映出您的品牌。

例如，Lucinda Calligraphy 或 Mistral 等腳本字體非常適合“時尚”、“休閑”和“有趣”的品牌，而 Times New Roman 或 Garamond 等襯線字體則非常適合“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴(yán)肅”的品牌。

包裝材料

最后但同樣重要的是，您選擇的包裝材料在很大程度上反映了您的品牌個性。例如，魔術(shù)白色郵寄盒是“友好”、“時尚”和“時髦”品牌的合適包裝選擇，而牛皮紙盒則是“冒險”、“世俗”和“謙遜”品牌的理想包裝選擇。

另一個關(guān)鍵因素與包裝可持續(xù)性有關(guān)。如果你想樹立一個關(guān)心環(huán)境的品牌形象，你的包裝就需要反映這一點(diǎn)。瓦楞紙板是一個很好的選擇，它可以回收利用多達(dá)七次。

顏色是品牌包裝最有力的工具之一

當(dāng)你想到紅色罐子時，你會想到可口可樂。當(dāng)你看到帶黃色蓋子的黑色罐子時，你會想到 Marmite。顏色是一種非常強(qiáng)大的工具，可以展示產(chǎn)品的趣味性、精致性或目標(biāo)受眾感。

谷物是品牌利用色彩展示個性并吸引特定目標(biāo)受眾的絕佳例子。谷物包裝盒采用鮮艷的顏色，通常是為了吸引兒童的注意力。然而，如果你看到針對成年人的更健康的選擇，你會發(fā)現(xiàn)谷物包裝盒使用更中性、更自然的顏色來反映“天然”和健康的產(chǎn)品。

93% 的買家表示他們注重視覺外觀，其中 85% 的買家表示顏色是購買的主要原因。這一比例表明“顏色”是品牌在設(shè)計(jì)包裝時可以利用的重要工具。

包裝設(shè)計(jì)將體現(xiàn)品牌的奢華感

任何購買過像 iPhone 這樣昂貴的新手機(jī)的人都會明白包裝所帶來的奢華感。全白的盒子由優(yōu)質(zhì)材料制成，與內(nèi)包裝完美貼合。里面有一個凹槽，可以完美地固定手機(jī)。屏幕上有一層薄薄的保護(hù)膜。蘋果對自己的包裝非常自豪，甚至為此 制作了一個廣告。

包裝設(shè)計(jì)可以改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的看法。幾家大型電子煙商家的品牌形象與蘋果相似。這些商家選擇了現(xiàn)代時尚的設(shè)計(jì)，以消除電子煙看起來很傻的污名。電子煙的簡約設(shè)計(jì)和現(xiàn)代包裝營造出電子煙既具有未來感又很優(yōu)雅的感覺。

包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中也很受歡迎——抖音、快手、小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)了一個專門制作開箱視頻的家庭手工業(yè)。開箱視頻中，網(wǎng)紅會簡單地打開新產(chǎn)品，展示包裝和產(chǎn)品。五分之一的消費(fèi)者看過開箱視頻，因此確保包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量相匹配應(yīng)該是首要任務(wù)。

包裝質(zhì)量必須為產(chǎn)品提供適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)

包裝材料的質(zhì)量會影響產(chǎn)品本身的感知質(zhì)量。公司必須確保包裝質(zhì)量為內(nèi)部產(chǎn)品提供適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。需要根據(jù)產(chǎn)品做出某些考慮。

如果品牌為了省錢而決定使用更便宜的材料，他們就有可能降低產(chǎn)品的感知質(zhì)量。例如，美容產(chǎn)品通常用玻璃容器包裝。玻璃有助于減少泄漏，延長保質(zhì)期，而密封玻璃則可以防止氧氣接觸。

食品包裝類型有嚴(yán)格的規(guī)定，以確保消費(fèi)者安全。包裝過程中的任何失誤都可能對公司產(chǎn)生嚴(yán)重影響。合同包裝公司 WePack 的總經(jīng)理米克·克拉克 (Mick Clark) 表示：“使用遵循嚴(yán)格程序的合同包裝商可以保護(hù)食品，并降低召回產(chǎn)品的風(fēng)險。如果出現(xiàn)問題，成本可能是天文數(shù)字。”

BP標(biāo)志設(shè)計(jì)

一個一眼就能認(rèn)出的標(biāo)志是公司可以花費(fèi)數(shù)千美元來制作的。英國石油公司 (BP) 在其標(biāo)志上花費(fèi)了高達(dá) 210,000 美元。綠色的設(shè)計(jì)代表了公司致力于“更加環(huán)?！?。簡單而一眼就能認(rèn)出的設(shè)計(jì)意味著這筆錢花得很值。

標(biāo)識通?？梢詻Q定包裝的許多其他方面，例如顏色和字體。以可口可樂罐子為例。標(biāo)識為紅色，文字為白色，罐子也是如此。品牌標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)之間的協(xié)同作用可以立即產(chǎn)生品牌認(rèn)知度?？吹郊t色罐子了嗎？那可能是可口可樂。

字體設(shè)計(jì)不容忽視

字體設(shè)計(jì)與徽標(biāo)和顏色搭配時，可以展示品牌的獨(dú)特價值。正確的顏色和徽標(biāo)搭配錯誤的字體會破壞這種統(tǒng)一性。

已經(jīng)有很多研究探討了字體對消費(fèi)者品牌認(rèn)知的心理影響。GAP 徽標(biāo)等襯線字體營造出一種高貴和傳統(tǒng)的感覺。Facebook 徽標(biāo)等無襯線字體則暗示著一個現(xiàn)代而引人入勝的品牌。這些看似微小的細(xì)節(jié)可能會對消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生巨大的影響。

包裝材料對消費(fèi)者來說變得越來越重要

隨著人們對氣候變化的擔(dān)憂日益加劇，企業(yè)開始尋求既環(huán)保又不犧牲質(zhì)量的包裝。由于許多物流問題，環(huán)保包裝可能很難提供。

一些公司正在慢慢轉(zhuǎn)向環(huán)保包裝。仍在進(jìn)行研究以尋找塑料等材料的替代品。然而，完全替代塑料似乎仍是未來的路要走。

包裝能展現(xiàn)出品牌個性嗎？

公司花費(fèi)數(shù)百萬英鎊用于結(jié)合正確的顏色、標(biāo)識、字體和設(shè)計(jì)的包裝，可以肯定地說，包裝在消費(fèi)者感知中發(fā)揮著巨大的作用。

北京包裝設(shè)計(jì)公司調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買時會留意包裝。他們認(rèn)為，如果包裝得當(dāng)，可以展現(xiàn)品牌個性。

無論是全球最大的品牌還是最小的手工生產(chǎn)商，包裝可能是您銷售和營銷工具箱中最重要的項(xiàng)目。

擁有同類產(chǎn)品中最出色、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品還不夠。包裝必須與您精心制作和專業(yè)制造的茶葉/奶粉/保健品/食用油/橄欖油/堅(jiān)果/零食/護(hù)膚霜/護(hù)發(fā)霜/純素巧克力/調(diào)味杜松子酒/ session IPA / Nosecco / 電子煙油/ CBD 軟糖/魚食等的潛力相匹配并增強(qiáng)其潛力。

為了開啟消費(fèi)者旅程，包裝可能是您的品牌與客戶之間的第一個接觸點(diǎn)。無論他們是在嘗試新產(chǎn)品還是進(jìn)行重復(fù)購買，“關(guān)鍵時刻”都是零售體驗(yàn)中一個有據(jù)可查且易于理解的部分，無論是線下還是線上。包裝在這個決策過程中的作用至關(guān)重要，既美觀又觸感。包裝繼續(xù)提供親密而重復(fù)的參與杠桿，幫助您的品牌和產(chǎn)品保持領(lǐng)先地位并推動回頭客。從低端紙板麥片盒到高端玻璃香水瓶，我們每天都會接觸到幾天前甚至幾周前購買的產(chǎn)品。除了產(chǎn)品本身，包裝在品牌與消費(fèi)者的互動中也無處不在。

包裝旅程中的這些路標(biāo)表明，設(shè)計(jì)和執(zhí)行需要盡可能富有創(chuàng)意、充滿活力和吸引力。從最簡單的貼在玻璃罐上的標(biāo)簽到直接裝飾玻璃罐本身，包裝和品牌個性的潛力是巨大的。 

所有包裝，無論大小，
讓我們從包裝結(jié)構(gòu)本身開始。材料和機(jī)械的進(jìn)步意味著，即使是最瘋狂的形狀和流線型輪廓現(xiàn)在也可以實(shí)現(xiàn)和商業(yè)化，而且通常是從以前不合適的基材開始。紙和微瓦楞紙可用于制造輕質(zhì)而堅(jiān)固的滑動套、伸縮管、十二面體盒和纖維瓶，而單一材料塑料可以以各種創(chuàng)造性的方式和剛性格式成型、拉伸和收縮，模制成復(fù)雜的形狀，使您的包裝與眾不同。 3D 建模和打印允許在投入生產(chǎn)之前對結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字和物理試驗(yàn)和測試，從而確保結(jié)構(gòu)的適用性和可用性。

一旦確定了材料/形狀組合，便會出現(xiàn)無窮無盡的裝飾技術(shù)。所有技術(shù)幾乎每天都在進(jìn)步，使其適用于越來越多的應(yīng)用環(huán)境和最終用途。以全彩色可變數(shù)據(jù)打印 (VDP) 為例，由于數(shù)字印刷工藝的飛躍，現(xiàn)在比以前更多的市場可以采用這種技術(shù)。將 VDP 直接打印到玻璃和其他圓柱形表面上的技術(shù)就是很好的例子，它為設(shè)計(jì)師和品牌提供了豐富的設(shè)計(jì)潛力。這可以用來創(chuàng)造情感依戀并增強(qiáng)獨(dú)特性。如果你想想光敏（光）、熱致變色（溫度）和導(dǎo)電（電）油墨，模擬印刷工藝也跟上了步伐，它們可用于生產(chǎn)本質(zhì)上功能齊全且/或極具吸引力的包裝。

精加工和點(diǎn)綴技術(shù)將創(chuàng)造力提升到了一個新的高度，能夠?qū)⒆钇降瓱o奇的包裝提升到一個全新的水平，使用壓花、箔、金屬化、專色、清漆和模切來制作具有視覺吸引力和觸感的包裝。無論是需要使用盲文還是希望在設(shè)計(jì)中加入透鏡或其他視覺元素，這都為您提供了進(jìn)一步發(fā)揮的機(jī)會，將您的包裝提升到一個新的水平。

超越包裝本身的包裝設(shè)計(jì)營銷
不要讓您的創(chuàng)造力止步于實(shí)體包裝。如今，有無數(shù)的智能互聯(lián)包裝工具可以將您的包裝從物理世界帶入數(shù)字領(lǐng)域。這為您提供了兩全其美的選擇，也為消費(fèi)者提供了另一種與您的品牌互動的途徑。無論是使用二維碼等進(jìn)行身份驗(yàn)證，還是使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來游戲化參與，這都是通過包裝為您和您的品牌創(chuàng)造的全新世界。互動不再局限于超市貨架或商店櫥柜，現(xiàn)在只要有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，互動就可以在任何地方進(jìn)行。

對于任何品牌來說，這都是一個極具價值的主張。它讓您能夠在個人層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，而且通常是通過他們大部分時間都拿在手里或口袋里的設(shè)備。這讓您的品牌以前所未有的水平接觸到最重要的人——消費(fèi)者。當(dāng)然，消費(fèi)者會期待這種程度的參與能帶來回報(bào)，但如果您能通過折扣、贈品、獎品等方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您將與您的品牌建立無價的情感依戀和聯(lián)系。

還可以使用可訪問的二維碼或聯(lián)網(wǎng)包裝平臺等工具，使包裝更加實(shí)用。這些工具用于幫助有視力障礙或其他障礙的人與周圍的世界互動。當(dāng)部署在包裝上時，這會讓您的產(chǎn)品面向更多市場，并將您的品牌定位為一家以更廣泛世界的需求為核心的、具有社會責(zé)任感的企業(yè)。

所有這些工具以及更多工具今天已經(jīng)存在。明天還會有更多，讓您輕松打造自己的包裝，這很重要。